Bugün SEO denince aklımıza hemen Google geliyor, değil mi? Ancak dijital dünyada tek arama motoru Google değil. Microsoft’un Bing’i, birçok pazarda sessiz sedasız ama istikrarlı bir şekilde pazar payını artırıyor. Peki ya stratejilerimizi sadece Google odaklı kurgulamak yerine Bing’i de dahil etsek nasıl olur?
Biz SEO uzmanları genellikle Google’a odaklanıyoruz, bu da normal. Ancak çok kanallı bir yaklaşım benimseyerek Bing’de de görünürlüğünüzü artırmanın önemli avantajları var. Bu yazıda, Microsoft Bing için SEO stratejilerini, Bing ve Google arasındaki farkları ve Bing’de üst sıralara çıkmak için kullanabileceğiniz teknikleri detaylıca inceleyeceğiz.
1. Bing SEO’nun Önemi: Gözden Kaçan Fırsat
Bing’in pazar payı Google’a kıyasla daha düşük olsa da, göz ardı edilemeyecek bir kullanıcı kitlesine sahip. Global olarak yaklaşık %3-5 civarında pazar payı olduğunu düşünürseniz, bu milyonlarca kullanıcı demek. Üstelik bazı pazarlarda, özellikle ABD’de bu oran %10-15’lere kadar çıkabiliyor.
Neden Bing SEO’ya önem vermeliyiz?
- Daha az rekabet: Google’a kıyasla daha az işletme Bing optimizasyonuna odaklanıyor, bu da sizin için bir fırsat demek.
- Farklı demografik: Bing kullanıcıları genellikle daha yüksek yaş ortalamasına ve harcama gücüne sahip.
- Windows ekosistemi: Microsoft Windows, Edge tarayıcısı ve diğer Microsoft ürünleri Bing’i varsayılan arama motoru olarak kullanıyor.
- Yeni trafik kaynağı: Google’dan gelen trafiğe ek olarak yeni bir trafik kaynağı oluşturabilirsiniz.
Geçen yıl bir müşterimiz için Bing optimizasyonu yaptığımızda, sadece birkaç aylık çalışmayla Bing’den gelen organik trafikte %45’lik bir artış yakaladık. Bu da bize gösterdi ki, Bing gerçekten de değerlendirilmesi gereken bir kanal.
2. Bing Sıralama Faktörleri: Google’dan Farklı Neler Var?
Bing ve Google temelde benzer sıralama faktörlerini kullanıyor olsa da, Bing’in bazı faktörlere Google’dan farklı ağırlıklar verdiğini gözlemledik.
Anahtar Kelime Odaklı Yaklaşım
Bing, Google’a kıyasla anahtar kelimelere daha fazla önem veriyor. Bu nedenle:
- Title tag’lerinizde hedef anahtar kelimeleri kullanmak
- Meta description’larınızı anahtar kelimelerle zenginleştirmek
- H1, H2 gibi başlık etiketlerinde anahtar kelimelere yer vermek
- URL yapınızda anahtar kelimeleri bulundurmak
Bing için oldukça önemli. Tabii ki anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) yapmadan, doğal bir şekilde bu optimizasyonları gerçekleştirmelisiniz.
Yerleşik Otoriteye Saygı
Bing, köklü ve güvenilir web sitelerine Google’dan daha fazla değer veriyor gibi görünüyor. Uzun süredir var olan, güvenilir domainler Bing’de daha kolay yükselme eğiliminde.
Sosyal Sinyaller
Bing, sosyal medya sinyallerini Google’dan daha fazla dikkate alıyor. Facebook, Twitter ve özellikle Microsoft’un satın aldığı LinkedIn’deki varlığınız ve etkileşimleriniz, Bing sıralamalarınızı etkileyebilir.
Teknik SEO Faktörleri
Bing, teknik SEO konularında bazen Google’dan daha katı olabiliyor:
- Sayfa yükleme hızı
- Mobil uyumluluk
- HTTPS kullanımı
- Temiz HTML kodu
Bu faktörler her iki arama motoru için de önemli, ancak tecrübelerimize göre Bing bazı teknik hatalara karşı daha az toleranslı olabiliyor.
3. Bing vs Google: Temel Farklılıklar
Google SEO ile Bing SEO arasında bazı temel farklılıklar bulunuyor. Bu farklılıkları anlamak, Bing için ayrı bir strateji geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Backlink Değerlendirmesi
Google backlink kalitesine ve çeşitliliğine büyük önem verirken, Bing daha çok link’in geldiği sitenin otoritesine odaklanıyor. Bing için az sayıda ama yüksek kaliteli domainlerden gelen linkler, çok sayıda orta kalite linkten daha değerli olabilir.
İçerik Taze mi Köklü mü?
Google genellikle güncel içeriğe daha fazla değer verirken, Bing köklü, uzun süredir var olan içeriği daha fazla ödüllendiriyor gibi görünüyor. Bu da demek oluyor ki, Bing için evergreen içerik stratejisi daha etkili olabilir.
Tam Eşleşme Hassasiyeti
Bing, arama sorgularında tam eşleşmeye Google’dan daha fazla önem veriyor. Google semantik arama ve anlam ilişkilerini daha iyi yorumlarken, Bing hala biraz daha kelime odaklı çalışıyor.
Multimedya İçerik Değerlendirmesi
Bing, görsel ve video içeriklerini Google’dan daha fazla önemsiyor. Sitenizde kaliteli görseller, videolar ve diğer multimedya içerikleri bulundurmak Bing sıralamalarınızı olumlu etkileyebilir.
Yerel SEO Yaklaşımı
Bing Places for Business ile yerel SEO çalışmalarınız, Google My Business’tan biraz farklı bir yaklaşım gerektiriyor. Bing, işletme bilgilerinin doğruluğuna ve tutarlılığına büyük önem veriyor.
4. Bing Webmaster Tools: Etkin Kullanım Rehberi
Bing Webmaster Tools, Google Search Console’un Bing versiyonu olarak düşünülebilir, ancak bazı özgün özellikleri var. Bu araç, sitenizin Bing’deki performansını izlemek ve iyileştirmek için kritik öneme sahip.
Bing Webmaster Tools Kurulumu
- Bing Webmaster Tools’a kaydolun
- Sitenizi ekleyin
- Sahiplik doğrulaması yapın (HTML meta tag, DNS kaydı veya XML dosyası yükleme yöntemlerinden biriyle)
Kurulum tamamlandıktan sonra, sitemap’lerinizi göndermek ve tarama hatalarını kontrol etmek ilk yapmanız gerekenler arasında.
Bing Webmaster Tools’un Sunduğu Özellikler
SEO Raporları: Sitenizin SEO açısından ne durumda olduğunu gösteren detaylı raporlar alabilirsiniz.
Tarama İstatistikleri: Bing botunun sitenizi nasıl taradığını, hangi sayfaların tarandığını ve tarama sırasında oluşan hataları görebilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması: Bing’in sunduğu anahtar kelime araştırma aracı, rakiplerinizden farklılaşmanızı sağlayabilecek fırsatlar sunabilir.
URL Denetimi: Belirli URL’lerin Bing tarafından nasıl görüntülendiğini ve indekslendiğini kontrol edebilirsiniz.
Bağlantı Keşfi: Sitenize gelen backlinkleri görebilir ve analiz edebilirsiniz.
Biz genellikle müşterilerimiz için aylık Bing Webmaster Tools kontrolü yapıyor ve özellikle tarama hatalarını düzenli olarak gideriyoruz. Bu basit alışkanlık, Bing’deki görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilir.
5. Bing Places Optimizasyonu: Yerel İşletmeler İçin Altın Fırsat
Google My Business’ın popülerliği nedeniyle çoğu işletme Bing Places for Business’ı ihmal ediyor. Oysa bu, yerel aramalarda görünürlüğünüzü artırmak için harika bir fırsat.
Bing Places Kaydı ve Optimizasyonu
- Bing Places for Business’a kaydolun
- İşletme bilgilerinizi eksiksiz doldurun
- Kategorinizi doğru seçin
- Kaliteli fotoğraflar ekleyin
- Çalışma saatlerinizi güncel tutun
- Müşteri yorumlarını teşvik edin ve yönetin
Yerel SEO çalışmalarınızda Bing Places’ı da dahil etmek, yeni müşterilere ulaşmanızı sağlayabilir. Özellikle belirli demografik gruplara hitap eden işletmeler için Bing Places optimizasyonu oldukça değerli olabilir.
Bing Harita Entegrasyonu
Bing Haritalar, bazı bölgelerde ve özellikle Microsoft ürünleri kullanan kişiler arasında aktif olarak kullanılıyor. İşletmenizin Bing Haritalar’da doğru konumlandırılması, yerel aramalarda bulunabilirliğinizi artıracaktır.
6. Bing’de Sosyal Sinyaller: Sosyal Medya Etkisi
Daha önce de belirttiğimiz gibi, Bing sosyal medya sinyallerine Google’dan daha fazla önem veriyor. Bu da sosyal medya stratejinizin Bing SEO’nuz üzerinde doğrudan etkisi olduğu anlamına geliyor.
Sosyal Profillerin Etkisi
Aktif ve etkileşimli sosyal medya profillerine sahip olmak, Bing’de sıralamanızı olumlu etkileyebilir. Özellikle:
- Facebook sayfanızın güncel ve aktif olması
- Twitter hesabınızın düzenli paylaşımlar yapması
- LinkedIn şirket sayfanızın profesyonel ve eksiksiz olması
Bu platformlardaki varlığınız, Bing algoritması tarafından güvenilirlik sinyali olarak değerlendirilebilir.
Sosyal Paylaşımların Önemi
İçeriklerinizin sosyal medyada paylaşılması ve etkileşim alması, Bing’deki görünürlüğünüzü artırabilir. Bu nedenle:
- Paylaşılabilir içerikler üretin
- Sosyal paylaşım butonlarını sitenizde bulundurun
- Takipçilerinizi içeriklerinizi paylaşmaya teşvik edin
Bir müşterimiz için LinkedIn’de yaptığımız düzenli içerik paylaşımları, Bing’deki organik trafik artışıyla doğrudan ilişkili olduğunu gözlemledik.
7. Multimedya İçerik Önemi: Görsel ve Video SEO
Bing, multimedya içeriklere Google’dan daha fazla değer veriyor. Bu nedenle görsel ve video optimizasyonu, Bing SEO stratejinizin önemli bir parçası olmalı.
Görsel Optimizasyonu
- Yüksek kaliteli, özgün görseller kullanın
- Alt etiketlerini anahtar kelimelerle zenginleştirin
- Görsel dosya adlarını optimize edin
- Görsellerin etrafındaki metinlerde bağlamsal ipuçları verin
Bing Görsel Arama, birçok kullanıcı tarafından tercih ediliyor ve burada iyi bir şekilde optimize edilmiş görseller, web sitenize trafik getirebilir.
Video İçerik Stratejisi
- Videolarınızı Bing Video’da indekslenecek şekilde optimize edin
- Video başlıklarında ve açıklamalarında anahtar kelimeleri kullanın
- Video transkriptleri ekleyin
- Video sitemap oluşturun
Bir e-ticaret müşterimiz için ürün sayfalarına video içerikler eklediğimizde, Bing’deki görünürlüklerinde ciddi bir artış yaşadık.
8. Bing-Specific Stratejiler: Fark Yaratacak Taktikler
Şimdi gelelim Bing için özel olarak geliştirebileceğiniz stratejilere. Bu bölümde, Bing’de rekabet avantajı yakalayabileceğiniz bazı taktikleri paylaşacağız.
Microsoft Ekosistemi Entegrasyonu
Microsoft’un diğer ürünleriyle entegrasyon, Bing’deki görünürlüğünüzü artırabilir:
- Microsoft Edge tarayıcısı için optimize edilmiş site
- Microsoft Advertising kampanyaları ile organik sonuçları desteklemek
- Office 365 entegrasyonları
- LinkedIn şirket sayfası optimizasyonu
Bing Açık Dizin Kayıt
Bing’in açık dizin kayıt sistemi, Google’ın aksine hala aktif. Sitenizi Bing’e manuel olarak kaydetmek, indeksleme sürecini hızlandırabilir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması
Bing’de popüler olan anahtar kelimeleri belirlemek için Bing Webmaster Tools’un anahtar kelime araştırma aracını kullanın. Google Keyword Planner’dan farklı sonuçlar verebilir ve Bing kullanıcılarının arama alışkanlıklarını daha iyi yansıtabilir.
Daha Açıklayıcı Meta Veriler
Bing, meta description ve title tag’lere Google’dan daha fazla önem veriyor. Bu nedenle:
- Daha uzun ve açıklayıcı meta açıklamalar yazın
- Title tag’lerinizde marka adınızı da dahil edin
- Meta keyword’leri kullanmaktan çekinmeyin (Bing hala bunlara biraz değer veriyor)
Bing News Submission
Haber içeriği üreten siteler için Bing News’e başvurmak, önemli bir trafik kaynağı olabilir. Bing News’te yer almak için:
- Düzenli ve kaliteli haber içeriği üretin
- Bing News başvuru formunu doldurun
- Haber standartlarına uygun bir site yapısı oluşturun
Microsoft Advertising Entegrasyonu: SEO ve PPC Sinerjisi
Bing’de organik varlığınızı Microsoft Advertising kampanyalarıyla desteklemek, genel görünürlüğünüzü artırabilir. Google Ads’e kıyasla genellikle daha düşük tıklama maliyetleri sunan Microsoft Advertising, özellikle belirli demografik gruplara ulaşmak isteyen işletmeler için değerli bir kanal olabilir.
SEO ve PPC Entegrasyonu
- Organik sıralamada zayıf olduğunuz anahtar kelimeler için PPC kampanyaları oluşturun
- PPC verilerini kullanarak organik içerik stratejinizi şekillendirin
- Marka bilinirliğini artırmak için hem organik hem de ücretli sonuçlarda görünün
Bir B2B müşterimiz için Microsoft Advertising ve Bing SEO’yu birlikte kullandığımızda, dönüşüm oranlarında %23’lük bir artış yakaladık.
Sonuç: Bing SEO’yu İhmal Etmeyin
Google hakimiyeti altındaki bir dünyada Bing SEO’yu ihmal etmek kolay olabilir, ancak bu yazıda da gördüğümüz gibi, Bing önemli bir trafik kaynağı olabilir ve genellikle daha az rekabetçi bir ortam sunar.
Bing SEO stratejinizi geliştirirken:
- Bing Webmaster Tools’u aktif olarak kullanın
- Anahtar kelime optimizasyonuna özen gösterin
- Sosyal medya varlığınızı güçlendirin
- Multimedya içeriklere ağırlık verin
- Microsoft ekosistemi ile entegrasyonları değerlendirin
- Bing Places for Business’ı optimize edin
Bu stratejileri uygulayarak, rakiplerinizin gözden kaçırdığı bir kanalda avantaj elde edebilir ve toplam organik trafiğinizi artırabilirsiniz.
Unutmayın, çok kanallı bir SEO stratejisi, tek bir arama motoruna bağımlı kalmaktan her zaman daha güvenli ve daha etkilidir. Bing SEO’ya yapacağınız yatırım, dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olabilir ve uzun vadede rekabet avantajı sağlayabilir.
Bing SEO stratejilerinizi geliştirirken herhangi bir sorunuz olursa, yorumlarda bizimle paylaşabilirsiniz. Deneyimlerinizi ve Bing’de başarılı olduğunuz taktikleri duymak isteriz!