Selamlar, SEO dünyasının derinliklerinde gezinen değerli meslektaşlarım! Bugün sizlerle link building stratejileri arasında hem etkili hem de göreceli olarak daha az rekabetçi olan bir yöntemi masaya yatıracağız: Broken Link Building, yani Türkçesiyle Kırık Link Stratejisi.
Bu teknik, yıllardır kullandığımız ancak çoğu zaman hak ettiği değeri görmeyen bir hazine gibi. Eğer doğru şekilde uygulanırsa, kaliteli backlink’ler kazanmanın en etik ve karşı taraf için de değer yaratan yollarından biri haline gelebilir.
1. Broken Link Building Nedir?
Broken link building, web üzerindeki kırık (404 hata kodu veren) linkleri tespit edip, bu linklerin işaret ettiği içeriğin yerine kendi içeriğinizi önererek backlink kazanma stratejisidir. Basitçe açıklamak gerekirse:
- Web’de artık var olmayan ancak hala başka sitelerden link alan sayfaları buluyoruz
- Bu kırık linkleri barındıran site sahiplerine ulaşıyoruz
- Onlara kırık linklerini bildirip, yerine bizim benzer içeriğimize link vermelerini öneriyoruz
Bu yaklaşımın güzelliği, site sahiplerine gerçekten yardımcı olmanız. Çünkü hiçbir site sahibi ziyaretçilerini çalışmayan linklere yönlendirmek istemez. Onlara hem bir sorunu bildiriyor hem de çözüm sunuyorsunuz. Bu da klasik “bana link ver” taleplerinden çok daha etkili bir outreach stratejisi oluşturuyor.
2. Neden Etkili Bir Stratejidir?
Broken link building’in diğer link building taktiklerine göre bazı belirgin avantajları var:
Win-Win İlişki Kurarsınız
Standart link isteme stratejilerinde genellikle tek kazanan siz olursunuz. Ancak broken link building’de karşı taraf da kazanır. Site sahipleri, kullanıcı deneyimini bozan kırık linkleri düzeltme şansı yakalar.
Daha Yüksek Kabul Oranı
İyi uygulandığında, broken link building outreach’lerinde %5-15 arası dönüş oranı görülebilir. Bu oran, standart “bana link verir misiniz?” emaillerinin tipik %1-2 dönüş oranından çok daha yüksek.
Yüksek Kaliteli Linkler
Bu stratejiyle genellikle nişinizle doğrudan ilgili ve otoritesi yüksek sitelerden link alırsınız, çünkü zaten o konuda içerik barındıran siteleri hedefliyorsunuz.
Ölçeklenebilir
Doğru araçlar ve süreçlerle, broken link building çalışmalarınızı kolayca ölçeklendirebilir ve ekip halinde yürütebilirsiniz.
Geçen yıl bir finans sitesi için uyguladığımız broken link building kampanyasında, 3 aylık bir süreçte 45 kaliteli backlink elde ettik. Bu linkler, hedef sayfalarımızın organik trafiğinde ortalama %32’lik bir artışa katkı sağladı.
3. Kırık Linkleri Bulma Araçları
Broken link building stratejisinin ilk adımı, tabii ki kırık linkleri tespit etmek. Bunun için kullanabileceğiniz birçok araç mevcut:
Ücretsiz Araçlar
- Check My Links: Chrome eklentisi olarak çalışan bu araç, herhangi bir sayfadaki tüm linkleri tarar ve kırık olanları işaretler.
- Broken Link Checker: Yine bir Chrome eklentisi, özellikle tek sayfa analizleri için kullanışlı.
- Dead Link Checker: Basit bir web aracı, URL girerek o sayfadaki kırık linkleri tespit edebilirsiniz.
Ücretli Araçlar
- Ahrefs: Site Explorer’da “Broken Backlinks” raporu, bir domainin aldığı kırık gelen linkleri gösterir.
- SEMrush: Backlink Audit Tool ile kırık link analizi yapabilirsiniz.
- Screaming Frog: Geniş çaplı taramalar için idealdir, bir sitenin tüm kırık linklerini toplu halde çıkarabilirsiniz.
- Pitchbox: Özellikle outreach odaklı bir araç, kırık link tespiti ve iletişim süreçlerini otomatize eder.
Kendi çalışmalarımda genellikle Ahrefs ve Screaming Frog kombinasyonunu kullanıyorum. Ahrefs ile hedef nişimdeki otoriteli sitelerin kırık gelen linklerini buluyor, sonra Screaming Frog ile daha detaylı analizler yapıyorum.
Örneğin, SEO araçları konusunda içerik ürettiğimiz bir projede, Ahrefs ile önce sektördeki popüler araç inceleme sitelerinin kırık gelen linklerini taradık. Daha sonra bu verileri Screaming Frog ile doğrulayıp, içerik planımızı şekillendirdik.
4. Target Site Seçimi
Kırık link building stratejinizin başarısı, hedeflediğiniz sitelerin kalitesiyle doğrudan ilişkilidir. Peki ideal hedef siteleri nasıl seçmelisiniz?
Nişinizle İlgili Otorite Siteleri
Her zaman önceliğiniz, kendi konunuzla doğrudan ilgili, sektörde saygı gören siteler olmalı. Bu sitelerden alacağınız linkler hem SEO değeri yüksek olacak hem de gerçek ziyaretçi trafiği getirebilecek.
Rakiplerinizin Backlink Profili
Competitor analizi yaparak, rakiplerinizin link aldığı kaynaklardaki kırık linkleri tespit edebilirsiniz. Bu siteler, zaten nişinizle ilgili içeriklere link vermeye açık olduklarını göstermişler.
Kaynak Sayfalar ve Listeler
“Kaynaklar”, “Faydalı Linkler” veya “Araçlar” gibi başlıklar taşıyan sayfalar, broken link building için altın değerindedir. Bu sayfalar genellikle çok sayıda dış link barındırır ve zamanla bunların bir kısmı kırılır.
Aktif Blog ve İçerik Sayfaları
Düzenli güncellenen blog ve içerik sayfaları, site sahiplerinin içeriklerine önem verdiğini gösterir. Bu tip siteler, kırık link bildirimlerinize daha olumlu yanıt verme eğilimindedir.
Bir vaka çalışması olarak, geçen sene dijital pazarlama alanında bir müşterimiz için yaptığımız çalışmada, önce Moz, HubSpot ve Search Engine Journal gibi sitelerdeki kaynak sayfalarını taradık. Bu sayfalardaki kırık linkleri tespit edip, yerine kendi içeriklerimizi önerdik. 25 outreach emailinden 6’sı olumlu sonuçlandı – bu %24’lük bir başarı oranı demek!
5. Outreach Email Hazırlama
Broken link building sürecinde belki de en kritik adım, site sahiplerine göndereceğiniz outreach emaillerinin hazırlanması. İyi hazırlanmış bir email, başarı şansınızı dramatik şekilde artırabilir.
Etkili Bir Broken Link Outreach Emailinin Anatomisi
- Kişiselleştirilmiş Hitap: “Sayın Site Sahibi” değil, gerçek isimlerini kullanın.
- Net ve Dürüst Konu Satırı: “Sitenizde bulduğum bir sorun hakkında” veya “XYZ sayfanızdaki kırık link hakkında”
- Kısa ve Öz Metin: Kimse uzun emailler okumak istemez.
- Değer Sunma: Sorunu belirtip, çözüm önermeniz gerekiyor.
- Nazik Ton: Emredici değil, yardımcı bir yaklaşım benimseyin.
Örnek Email Şablonu
Konu: [Site Adı] - Kaynak sayfanızdaki kırık link hakkında
Herkese selam [İsim],
[Site Adı]'daki içeriklerinizi takip ediyorum ve özellikle [Sayfa Adı] sayfanız gerçekten değerli bilgiler içeriyor.
Ancak sayfayı incelerken, [kırık linkin metni] linkinin artık çalışmadığını fark ettim. Bu link şu anda 404 hatası veriyor: [kırık link URL'si]
Bu konuda yakın zamanda hazırladığımız kapsamlı bir rehberimiz var: [sizin içeriğinizin başlığı]. İsterseniz kırık linkin yerine bu içeriğimizi değerlendirebilirsiniz: [sizin içeriğinizin URL'si]
Her durumda, değerli içeriklerinize katkıda bulunmak istedim.
Teşekkürler,
[İsminiz]
Başarılı Outreach İçin İpuçları
- Takip Emaili Gönderin: İlk emailinize yanıt alamazsanız, 1 hafta sonra nazik bir hatırlatma gönderin.
- Birden Fazla Kırık Link Varsa Belirtin: Tek bir kırık link yerine, sayfadaki tüm kırık linkleri listelemek değer algısını artırır.
- Gerçekten Yardımcı Olun: Sadece kendi içeriğinizi önermek yerine, alternatif kaynaklar da sunabilirsiniz.
Son yaptığımız bir kampanyada, aynı içerik için iki farklı email şablonu test ettik. Kişiselleştirilmiş ve site sahibine özel gözlemler içeren emailler, standart şablona göre 3 kat daha fazla olumlu yanıt aldı.
6. Yerine Koyma İçeriği Oluşturma
Broken link building stratejisinde başarılı olmak için, kırık linklerin yerine önerebileceğiniz yüksek kaliteli içeriklere sahip olmanız gerekiyor. Peki bu içerikler nasıl olmalı?
Orijinal İçeriği Analiz Edin
İdeal olarak, kırık linkin işaret ettiği orijinal içeriğin ne olduğunu anlamanız gerekiyor. Bunun için:
- Wayback Machine: Internet Archive’ın bu aracı ile silinmiş sayfaların eski versiyonlarını görebilirsiniz.
- Kırık Linkin Metin Çapası: Linkin bulunduğu sayfadaki metin çapası (anchor text), içeriğin ne hakkında olduğu konusunda ipucu verir.
- URL Yapısı: Bazen URL’nin kendisi içeriğin konusunu açıkça gösterir.
İçeriğinizi Orijinalinden Daha İyi Yapın
Yerine koyma içeriğiniz, orijinalinden daha kapsamlı, güncel ve değerli olmalı. Şunlara dikkat edin:
- Güncel Bilgiler: Orijinal içerikte olmayan güncel veriler ve araştırmalar ekleyin.
- Görsel Zenginlik: İnfografikler, grafikler, tablolar ve görseller ekleyin.
- Pratik Değer: Adım adım rehberler, şablonlar veya indirilebilir kaynaklar sunun.
- Uzman Görüşleri: Mümkünse konuyla ilgili uzmanlardan alıntılar veya görüşler ekleyin.
İçerik Formatı Seçimi
Orijinal içeriğin formatına bağlı kalmanız şart değil. Bazı durumlarda format değişikliği avantaj sağlayabilir:
- Blog yazısı yerine kapsamlı bir kılavuz
- Makale yerine bir araç veya hesaplayıcı
- Metin içerik yerine video veya infografik
Bir müşterimiz için yaptığımız çalışmada, SEO konusundaki kırık bir kaynak sayfasının yerine interaktif bir SEO kontrol listesi oluşturduk. Bu sadece backlink kazanmakla kalmadı, aynı zamanda düzenli trafik getiren bir kaynak haline geldi.
7. Başarı Oranını Artırma Taktikleri
Broken link building çalışmalarınızın dönüş oranını artırmak için kullanabileceğiniz bazı ileri düzey taktikler:
Skala Yerine Nişan Alın
Yüzlerce siteye genel bir şablon göndermek yerine, az sayıda yüksek değerli hedefi derinlemesine araştırıp, tamamen kişiselleştirilmiş mesajlar gönderin. Dönüş oranınız çok daha yüksek olacaktır.
İlişki Geliştirin
Outreach öncesinde hedef site sahipleriyle sosyal medya üzerinden etkileşime geçin. Yazılarını paylaşın, yorumlar yapın, değer katın. Tanıdık bir isimden gelen emaile yanıt verme olasılığı daha yüksektir.
Doğru Kişiye Ulaşın
Büyük sitelerde, genel iletişim formu yerine içerikten sorumlu editöre veya webmastere doğrudan ulaşmaya çalışın. LinkedIn, Twitter gibi platformlar bu konuda yardımcı olabilir.
A/B Testi Yapın
Farklı konu başlıkları, email uzunlukları ve teklif şekillerini test edin. Zamanla hangi yaklaşımların daha etkili olduğunu göreceksiniz.
Zamanlama Önemli
Emaillerinizi iş günlerinin ortasında, özellikle Salı-Perşembe arasında ve sabah saatlerinde gönderin. Hafta sonu veya geç saatlerde gönderilen emailler genellikle gözden kaçabilir.
Kendi tecrübemden bir örnek: Bir e-ticaret projesi için yaptığımız broken link building kampanyasında, ilk outreach’ten sonra yanıt alamadığımız kişilere ikinci bir email gönderdik, ancak bu sefer özgün bir içerik önerisi yerine “kırık linkinizi bildirmek istedim, isterseniz alternatif kaynaklar önerebilirim” şeklinde daha yardımcı bir yaklaşım kullandık. Bu ikinci dalga, ilk dalgadan %40 daha fazla yanıt getirdi.
8. Ölçüm ve Raporlama
Her SEO stratejisinde olduğu gibi, broken link building çalışmalarınızın da performansını ölçmeniz ve sürekli iyileştirmeniz gerekiyor.
Temel Ölçümler
- Gönderilen Email Sayısı: Toplam outreach hacminiz
- Yanıt Oranı: Kaç emaile yanıt aldığınız
- Başarı Oranı: Kaç linkin gerçekten yerleştirildiği
- Link Kalitesi: Kazanılan linklerin domain otoritesi, trafik değeri
- Zaman Yatırımı: Her başarılı link için harcanan ortalama süre
ROI Hesaplama
Broken link building çalışmalarınızın ROI’sini hesaplamak için:
- Maliyet Hesabı: (Harcanan saat × Saat ücreti) + Araç maliyetleri
- Değer Hesabı: Kazanılan linklerin tahmini değeri veya getirdiği organik trafik artışı
- ROI Formülü: (Değer – Maliyet) / Maliyet × 100
Örnek bir hesaplama yapalım:
– 10 saatlik çalışma × 50 TL/saat = 500 TL işçilik maliyeti
– Araç maliyetleri: 200 TL
– Toplam maliyet: 700 TL
– 5 kaliteli backlink kazanıldı (her biri ortalama 300 TL değerinde)
– Toplam değer: 1.500 TL
– ROI: (1.500 – 700) / 700 × 100 = %114
Sürekli İyileştirme
Kampanyalarınızdan elde ettiğiniz verileri kullanarak sürecinizi sürekli iyileştirin:
- Hangi tip sitelerden daha yüksek yanıt alıyorsunuz?
- Hangi email şablonları daha etkili?
- Hangi içerik türleri daha çok kabul görüyor?
- Haftanın hangi günleri veya saatleri daha iyi sonuç veriyor?
Geçen sene bir dijital pazarlama ajansı için yürüttüğümüz broken link building kampanyasında, ilk ayda %3,5 olan başarı oranımızı, verilerden öğrendiklerimizle üçüncü ayda %8,2’ye çıkarmayı başardık.
Sonuç: Broken Link Building’in Geleceği
Broken link building, SEO dünyasının en eski taktiklerinden biri olmasına rağmen, hala etkili ve değerli bir strateji. Web sürekli değişiyor, siteler kapanıyor, içerikler güncelleniyor ve bu da her gün yeni kırık linkler oluşması anlamına geliyor.
Bu stratejiyi uygularken unutmayın ki, burada sadece link kazanmak değil, web’i daha iyi bir yer haline getirmek de söz konusu. Kırık linkleri bildirip yerine kaliteli içerikler önererek, hem kendi sitenizin otoritesini artırıyor hem de internet kullanıcılarının daha iyi bir deneyim yaşamasına katkıda bulunuyorsunuz.
Broken link building, sabır ve detaylı çalışma gerektiren bir süreç. Ancak doğru yapıldığında, diğer link kazanma stratejilerine göre daha yüksek başarı oranı ve daha kaliteli sonuçlar elde edebilirsiniz.
Siz de kendi deneyimlerinizi paylaşmak ister misiniz? Broken link building ile ilgili sorularınız varsa, yorumlarda belirtebilirsiniz. SEO yolculuğunuzda başarılar!