Merhaba, bugün SEO dünyasının en sinsi sorunlarından biri olan duplicate content (içerik tekrarı) hakkında konuşacağız. Yıllardır müşterilerimizle çalışırken, özellikle büyük sitelerde en sık karşılaştığımız sorunların başında geliyor. Önce iyi bir haber vereyim: Bu sorunu çözmek, sandığınız kadar zor değil. Ancak çözüm için önce sorunu iyi anlamak gerekiyor.
1. Duplicate Content Nedir?
Duplicate content, aynı veya çok benzer içeriğin bir web sitesi içinde veya farklı web siteleri arasında birden fazla URL’de bulunması durumudur. Google ve diğer arama motorları, hangi içeriğin orijinal olduğunu ve hangisinin indekse alınması gerektiğini belirlemekte zorlanır.
Örneğin, şu iki URL aynı içeriği gösteriyorsa, arama motorları açısından bir duplicate content sorunu var demektir:
– https://ornek.com/urun
– https://ornek.com/urun?renk=mavi
Burada şunu vurgulamak gerekiyor: Google duplicate content için ceza vermez. Bu yaygın bir yanılgıdır. Ancak, hangi URL’nin gösterileceğine karar vermek zorunda kaldığında, bazen yanlış olanı seçebilir ve bu da organik görünürlüğünüzü olumsuz etkileyebilir.
2. Duplicate Content Türleri
Duplicate content sorunları birkaç farklı şekilde ortaya çıkabilir:
a) Site İçi Duplicate Content
Aynı web sitesi içinde tekrarlanan içeriklerdir. En yaygın örnekleri:
- Parametre içeren URL’ler: Filtreleme, sıralama veya oturum ID’leri nedeniyle oluşan farklı URL’ler.
ornek.com/urunler ornek.com/urunler?siralama=fiyat ornek.com/urunler?sayfa=1 - HTTP vs HTTPS: Sitenizin hem HTTP hem de HTTPS versiyonları erişilebilir durumdaysa.
-
www vs non-www: Site her iki versiyonda da erişilebilirse.
www.ornek.com/sayfa ornek.com/sayfa - Trailing slash vs non-trailing slash: URL sonunda slash (/) olan ve olmayan versiyonlar.
ornek.com/kategori/ ornek.com/kategori
b) Siteler Arası Duplicate Content (Cross-domain)
Farklı web siteleri arasında oluşan içerik tekrarıdır:
- Syndicated Content: Başka sitelerde yayınlanmak üzere içerik sağlama.
- Scraping: Başka sitelerden izinsiz içerik kopyalama.
- E-ticaret Ürün Açıklamaları: Üreticinin sağladığı aynı açıklamaların birden fazla e-ticaret sitesinde kullanılması.
c) Near Duplicate Content
Tamamen aynı olmayan ancak çok benzer içeriklerdir:
- Hafif değişikliklerle yeniden yazılmış içerikler
- Farklı dil versiyonları
- Aynı ürünün farklı renk/boyut sayfaları
Geçen ay bir müşterimizin sitesinde yaptığımız teknik SEO denetiminde, ürün varyasyonları nedeniyle 5.000’den fazla near duplicate içerik tespit ettik. Düzeltmeler sonrası organik trafikte %23’lük bir artış gördük!
3. Duplicate Content’in SEO’ya Etkileri
Duplicate content, SEO performansınızı birkaç şekilde etkileyebilir:
a) Crawl Budget Kaybı
Google’ın sitenizi taramak için ayırdığı zaman ve kaynak sınırlıdır. Duplicate içerikler, bu değerli kaynağın tekrarlayan içerikler için harcanmasına neden olur.
b) İndeksleme Sorunları
Google, hangi sayfanın indeksleneceğine karar verirken zorlanabilir ve bazen en önemli sayfanız yerine duplicate bir sayfayı seçebilir.
c) Link Equity Dağılımı
Sitenize gelen backlink’ler, duplicate içerikler arasında bölünür, böylece orijinal sayfanızın alacağı link değeri azalır.
d) Kullanıcı Deneyimi Sorunları
Arama sonuçlarında aynı içeriğin farklı versiyonlarının görünmesi, kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler.
Bir örnek vermek gerekirse, geçtiğimiz yıl çalıştığımız bir e-ticaret sitesi, URL parametreleri nedeniyle oluşan duplicate content sorununu çözdükten sonra, organik trafiğinde 3 ay içinde %35’lik bir artış yaşadı.
4. Canonical Tag Kullanımı
Canonical tag, duplicate content sorunlarını çözmenin en etkili yollarından biridir. Bu HTML etiketi, arama motorlarına hangi URL’nin tercih edilen (canonical) versiyon olduğunu söyler.
Canonical Tag Nasıl Uygulanır?
HTML sayfanızın <head> bölümüne şu şekilde eklersiniz:
<link rel="canonical" href="https://ornek.com/tercih-edilen-url" />
Canonical Tag Kullanım Örnekleri:
- Mobil ve Masaüstü Versiyonlar Arasında:
Responsive tasarım kullanmıyorsanız, masaüstü versiyonunu canonical olarak belirtebilirsiniz. -
Parametre İçeren URL’lerde:
<!-- ornek.com/urunler?siralama=fiyat sayfasında --> <link rel="canonical" href="https://ornek.com/urunler" /> - Farklı Protokoller Arasında (HTTP vs HTTPS):
HTTPS versiyonunu canonical olarak belirtmek.
Canonical tag’in doğru kullanımı hakkında daha detaylı bilgi için canonical tag kullanımı rehberimize göz atabilirsiniz.
5. URL Parameter Handling
URL parametreleri, özellikle e-ticaret sitelerinde duplicate content’in en yaygın kaynağıdır. Google Search Console’un “URL Parameters” aracı artık kullanılmasa da, parametreleri yönetmenin hala birkaç etkili yolu var.
a) URL Parametrelerini Yönetme Stratejileri:
- Canonical Tag Kullanımı: Parametre içeren tüm sayfalardan parametre içermeyen ana sayfaya canonical göstermek.
-
robots.txt ile Engelleme: Belirli parametreleri içeren URL’leri robots.txt dosyasında engelleyebilirsiniz. Örneğin:
Disallow: /*?siralama= Disallow: /*&siralama= - Meta Robots Noindex Kullanımı: Parametre içeren sayfalara noindex etiketi eklemek.
-
301 Yönlendirmeleri: Parametre içeren URL’leri, ana URL’ye yönlendirmek.
URL parametrelerinin yönetimi hakkında daha fazla bilgi için URL parametreleri sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
6. Content Syndication Stratejileri
Content syndication (içerik dağıtımı), içeriğinizi başka web sitelerinde yayınlama pratiğidir. Bu, erişiminizi artırabilir ancak duplicate content sorunlarına da yol açabilir.
Syndicated Content için SEO Stratejileri:
- Canonical Tag İsteyin: İçeriğinizi yayınlayan sitelerden, orijinal içeriğinize canonical tag eklemelerini isteyin.
-
Backlink Alın: En azından orijinal içeriğinize bir link eklemelerini sağlayın.
-
NoIndex Kullanın: Eğer canonical tag uygulanamıyorsa, syndicated içeriklerin noindex ile işaretlenmesini isteyin.
-
İçeriği Değiştirin: Syndicated içeriği, orijinalinden biraz farklılaştırın.
-
Zaman Farkı Bırakın: İçeriğinizi kendi sitenizde yayınladıktan birkaç gün sonra diğer sitelerde yayınlayın.
Geçen yıl bir müşterimiz için uyguladığımız syndicated content stratejisi, içeriğin 10 farklı sitede yayınlanmasına rağmen, orijinal içeriğin arama sonuçlarında üst sıralarda kalmasını sağladı. Buradaki anahtar, her site ile açık bir anlaşma yapmak ve canonical tag’in doğru uygulanmasını sağlamaktı.
7. E-ticaret Sitelerinde Duplicate Content Sorunları
E-ticaret siteleri, yapıları gereği duplicate content sorunlarına çok açıktır. İşte en yaygın sorunlar ve çözümleri:
a) Filtreleme ve Sıralama Parametreleri
Sorun: Kullanıcıların ürünleri filtrelemesi ve sıralaması, çok sayıda benzer içerikli URL oluşturur.
Çözüm:
– Faceted navigation için AJAX kullanmak
– Canonical tag uygulamak
– robots.txt ile belirli parametreleri engellemek
b) Ürün Varyasyonları
Sorun: Aynı ürünün farklı renk, boyut gibi varyasyonları için ayrı URL’ler.
Çözüm:
– Ana ürün sayfasına canonical tag eklemek
– Varyasyonları aynı sayfada AJAX ile göstermek
c) Ürün Açıklamalarının Tekrarı
Sorun: Üreticiden alınan aynı ürün açıklamalarının birçok e-ticaret sitesinde kullanılması.
Çözüm:
– Özgün ürün açıklamaları yazmak
– Kullanıcı yorumları ve değerlendirmeleri eklemek
– Ürün videoları ve özgün görseller eklemek
E-ticaret sitelerinde SEO optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi için e-ticaret SEO rehberimize göz atabilirsiniz.
8. Duplicate Content Tespiti ve Çözüm Araçları
Duplicate content sorunlarını tespit etmek ve çözmek için kullanabileceğiniz birçok araç var:
a) Tespit Araçları:
- Screaming Frog SEO Spider: Site içi duplicate content tespiti için mükemmel bir araç.
-
Siteliner: Sitenizde tekrarlanan içerikleri hızlıca tespit eder.
-
Copyscape: Sitenizin içeriğinin başka sitelerde kopya olup olmadığını kontrol eder.
-
SEMrush Site Audit: Kapsamlı site denetimlerinde duplicate content sorunlarını da raporlar.
-
Google Search Console: “URL Inspection” özelliği ile canonical URL’leri kontrol edebilirsiniz.
b) Çözüm Stratejileri:
-
Teknik Çözümler:
- Canonical tag uygulaması
- 301 yönlendirmeleri
- robots.txt optimizasyonu
- Dinamik URL’lerin statik URL’lere dönüştürülmesi
- İçerik Stratejileri:
- Özgün içerik oluşturma
- İçerik konsolidasyonu (benzer içerikleri birleştirme)
- İçerik yeniden yazımı
- URL Yapısı Optimizasyonu:
- Temiz ve anlaşılır URL yapısı
- Gereksiz parametrelerin kaldırılması
- Standart bir URL formatı belirleme (www vs non-www, trailing slash vs non-trailing slash)
Birkaç yıl önce, 50.000’den fazla ürünü olan bir e-ticaret sitesinde çalışırken, Screaming Frog ile yaptığımız analizde 15.000’den fazla duplicate title ve description tespit ettik. Bu sorunları çözdükten sonra, sitenin görünürlüğünde önemli bir artış yaşandı ve dönüşüm oranları %12 yükseldi.
Duplicate Content için Pratik Çözüm Adımları
Duplicate content sorunlarını çözmek için izleyebileceğiniz adımlar:
1. Adım: Durum Tespiti
- Site genelinde bir crawl yapın (Screaming Frog gibi bir araçla)
- Duplicate title ve description’ları tespit edin
- URL yapınızı analiz edin
- Canonical tag uygulamalarını kontrol edin
2. Adım: URL Yapısı Standardizasyonu
- www vs non-www kararı verin ve bunu uygulayın
- HTTP’den HTTPS’e yönlendirmeleri kontrol edin
- Trailing slash kullanımında standart belirleyin
- Tüm yönlendirmeleri test edin
3. Adım: Canonical Tag Uygulaması
- Her sayfaya uygun canonical tag ekleyin
- Parametre içeren URL’lerin canonical’larını kontrol edin
- Hreflang ve canonical tag’lerin birlikte doğru kullanıldığından emin olun
4. Adım: robots.txt Optimizasyonu
- Gereksiz parametrelerin taranmasını engelleyin
- Duplicate içerik oluşturabilecek dizinleri kontrol edin
- robots.txt dosyanızı düzenli olarak güncelleyin
5. Adım: İçerik Konsolidasyonu
- Benzer içerikli sayfaları tespit edin
- Bu sayfaları birleştirerek daha kapsamlı içerikler oluşturun
- Eski URL’lerden yeni URL’lere 301 yönlendirmesi yapın
Duplicate Content ile İlgili Yaygın Yanlış Anlaşılmalar
- “Google duplicate content için ceza verir.”
Gerçek: Google genellikle ceza vermez, ancak hangi sayfayı göstereceğine karar vermekte zorlanabilir ve bazen yanlış sayfayı seçebilir. -
“Kısa alıntılar bile duplicate content sorununa yol açar.”
Gerçek: Kısa alıntılar veya kaçınılmaz tekrarlar (yasal metinler, adres bilgileri gibi) genellikle sorun yaratmaz. -
“Canonical tag, duplicate content sorunlarını tamamen çözer.”
Gerçek: Canonical tag bir öneridir, Google her zaman bunu dikkate almayabilir. -
“Tüm duplicate content sorunları manuel çözülmelidir.”
Gerçek: Büyük sitelerde, bazı duplicate content sorunları kaçınılmazdır ve bunların hepsini manuel olarak çözmek mümkün olmayabilir.
Sonuç
Duplicate content, SEO çalışmalarınızın etkisini azaltabilecek sinsi bir sorundur. Ancak doğru stratejiler ve araçlarla bu sorunu yönetmek mümkündür. Unutmayın, amaç duplicate content’i tamamen ortadan kaldırmak değil (bu büyük sitelerde neredeyse imkansızdır), etkisini en aza indirmektir.
Sitemizde teknik SEO konularında daha fazla içerik bulabilirsiniz. Sorularınız veya paylaşmak istediğiniz deneyimleriniz varsa, yorum bölümünde bizimle paylaşabilirsiniz.
Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere!
Not: Bugün bahsedilen stratejiler, genel SEO uygulamalarıdır. Her sitenin kendine özgü yapısı ve ihtiyaçları olduğundan, bu önerileri kendi sitenize uyarlarken dikkatli olmanızı ve gerekirse bir SEO uzmanından destek almanızı öneririz.