Site Migration SEO: Web Sitesi Taşıma

Web sitenizi taşımak, bir evden diğerine taşınmaya benzer – heyecan verici ama bir o kadar da stresli olabilir. Özellikle yıllardır emek verdiğiniz, arama motorlarında güzel sıralamalara ulaşmış bir siteniz varsa, migration sürecinde yaşanabilecek SEO kayıpları uykularınızı kaçırabilir.

Yıllar içinde onlarca site migration projesi yönettim ve şunu net olarak söyleyebilirim: doğru planlama ve risk yönetimi olmadan yapılan taşıma işlemleri, organik trafik kaybı, sıralama düşüşleri ve gelir kayıplarıyla sonuçlanıyor.

Bu rehberde, bir web sitesi taşıma sürecini başından sonuna nasıl yöneteceğinizi, olası riskleri nasıl minimize edeceğinizi ve migration sonrası süreci nasıl yöneteceğinizi detaylı olarak anlatacağız.

1. Site Migration Türleri

Öncelikle neyle karşı karşıya olduğumuzu anlamalıyız. Site migration, genel bir terim olarak kullanılsa da aslında birkaç farklı türü bulunuyor:

Domain Migration (Alan Adı Değişikliği)

En yaygın ve genellikle en riskli migration türüdür. example.com’dan example.net’e veya tamamen farklı bir alan adına geçiş yaparsınız. Bu durumda tüm URL’leriniz değişeceği için 301 yönlendirmeleri hayati önem taşır.

Örnek: Bir müşterimiz için .org uzantılı bir domainden .com uzantılı domaine geçiş yapmıştık. Marka değişikliği nedeniyle yapılan bu geçişte, doğru şekilde planlanmış 301 yönlendirmeler sayesinde, 3 hafta içinde eski trafik değerlerine ulaşmayı başardık.

Platform Migration (Sistem Değişikliği)

WordPress’ten Shopify’a, Magento’dan WooCommerce’e veya herhangi bir CMS’ten diğerine geçiş yapmanızı ifade eder. Bu tür migrasyonlarda URL yapısı, sayfa hızı, HTML kodları ve teknik SEO unsurları değişebilir.

Protokol Değişikliği

HTTP’den HTTPS’e geçiş gibi. Günümüzde neredeyse tüm siteler HTTPS kullandığı için artık daha az yaygın bir migration türü.

URL Yapısı Değişikliği

Site yapınızı veya URL formatınızı değiştirdiğinizde gerçekleşir. Örneğin:
– example.com/category/product-name yerine example.com/product-name kullanmaya başlamak
– Parametre içeren URL’lerden temiz URL’lere geçiş
– Kategorileri değiştirmek veya yeniden düzenlemek

Site Birleştirme (Site Consolidation)

Birden fazla web sitesini tek bir site altında birleştirmek. Şirket satın almaları veya marka konsolidasyonu durumlarında sıkça karşılaşılır.

Tasarım Değişikliği

Sadece sitenin görünümünü değiştirmek teknik olarak bir migration sayılmasa da, yapısal değişiklikler içeriyorsa SEO açısından risk oluşturabilir.

2. Pre-Migration Hazırlıklar

Site migration projelerimizde en çok vurguladığımız nokta: “Hazırlık süreci, migration sürecinden daha önemlidir.” Göç öncesinde yapılacak doğru hazırlıklar, sürecin sorunsuz geçmesini sağlar.

Mevcut Durumun Analizi

Migration öncesi sitenizin mevcut durumunu tam olarak belgelendirmelisiniz:

1. Tam Site Crawl: Screaming Frog veya Sitebulb gibi araçlarla sitenizin tamamını tarayın. Bu, tüm URL’lerinizin, içeriklerinizin ve teknik özelliklerinizin bir envanterini çıkarmanızı sağlar.

2. Performans Metrikleri: Migration başarısını ölçmek için referans noktaları oluşturun:

   • Günlük/haftalık organik trafik verileri
   • Anahtar kelime sıralamaları
   • Sayfa hızı metrikleri
   • İndekslenen sayfa sayısı
   • Bounce rate ve dönüşüm oranları
3. Technical audit Yapın: Mevcut teknik SEO sorunlarını belirleyin. Migration, aynı zamanda bu sorunları düzeltmek için bir fırsattır.

4. En Değerli Sayfaları Belirleyin: Trafik, dönüşüm ve backlink açısından en değerli sayfalarınızı tespit edin. Bu sayfalar, migration sürecinde özel dikkat gerektirir.

Paydaş Yönetimi

Migration projeleri genellikle birden fazla ekibi ilgilendirir. Tüm paydaşların sürece dahil edilmesi ve beklentilerin yönetilmesi kritiktir:

• Yönetim Ekibi: Potansiyel riskler ve geçici trafik düşüşleri konusunda bilgilendirin
• Pazarlama Ekibi: Kampanyaları migration sürecine göre planlayın
• Teknik Ekip: Geliştirici ve sistem yöneticileriyle detaylı planlama yapın
• İçerik Ekibi: İçerik güncellemeleri ve yeni içerik planlarını migration sonrasına ertelemeyi değerlendirin

Timeline Planlama

Gerçekçi bir zaman çizelgesi oluşturun. Tipik bir migration projesi için örnek bir timeline:

8 Hafta Önce:
– Migration türüne karar verin
– Teknik audit yapın
– Paydaşları bilgilendirin
– Risk analizi yapın

6 Hafta Önce:
– Tam site crawl yapın
– 301 redirect mapping’i hazırlamaya başlayın
– Test ortamını hazırlayın

4 Hafta Önce:
– Yeni site tasarımını/yapısını onaylayın
– Redirect mapping’i tamamlayın
– Teknik gereksinimleri netleştirin

2 Hafta Önce:
– Test ortamında kapsamlı testler yapın
– Final crawl gerçekleştirin
– Backup planlarını hazırlayın

1 Hafta Önce:
– Son kontrolleri yapın
– Tüm ekiplere go/no-go kararını bildirin
– Analitik araçlarını kontrol edin

Migration Günü:
– Düşük trafik saatlerinde migration yapın
– Adım adım kontrol listesini takip edin
– Sorun çözme ekibini hazır tutun

Migration Sonrası:
– Saatlik/günlük izleme yapın
– Kritik sorunları hemen çözün
– Performans raporlarını hazırlayın

3. Migration Checklist

Yıllarca süren deneyimlerimiz sonucunda oluşturduğumuz, hiçbir adımı atlamamamızı sağlayan migration checklist’imizi sizinle paylaşıyoruz:

Pre-Migration Checklist

• [ ] Tüm mevcut URL’lerin tam listesi çıkarıldı
• [ ] Mevcut sitenin tam yedekleri alındı
• [ ] Google Search Console ve Analytics hesapları erişimi kontrol edildi
• [ ] Anahtar kelime sıralamaları kaydedildi
• [ ] Backlink profili analiz edildi ve kaydedildi
• [ ] Hatalı sayfalar (404, 500 vb.) tespit edildi
• [ ] Canonical URL’ler ve yönlendirmeler belgelendi
• [ ] Robots.txt ve XML sitemap dosyaları yedeklendi
• [ ] Structured data implementasyonları kontrol edildi
• [ ] Sayfa hızı metrikleri kaydedildi
• [ ] URL yapısı değişikliği varsa, yeni yapı onaylandı
• [ ] Test ortamı hazırlandı ve erişim sağlandı
• [ ] İç ve dış bağlantılar için yönlendirme planı oluşturuldu

Migration Günü Checklist

• [ ] DNS ayarları kontrol edildi
• [ ] SSL sertifikası doğru yapılandırıldı
• [ ] 301 yönlendirmeleri uygulandı ve test edildi
• [ ] Robots.txt dosyası yeni siteye uygun şekilde güncellendi
• [ ] Canonical tag’ler kontrol edildi
• [ ] Structured data yeni siteye uygun şekilde implementte edildi
• [ ] Sayfa hızı optimizasyonları kontrol edildi
• [ ] Tüm sayfalar mobil uyumluluk için test edildi
• [ ] İç bağlantılar kontrol edildi
• [ ] Yeni XML sitemap oluşturuldu ve yüklendi
• [ ] Google Search Console’da domain değişikliği bildirildi (gerekiyorsa)
• [ ] Analytics kodları doğru şekilde implementte edildi
• [ ] Test ortamı kapatıldı veya noindex yapıldı

4. 301 Redirect Mapping

301 redirect yönlendirmeleri, site migration sürecinin en kritik bileşenidir. Yanlış yapılan veya eksik yönlendirmeler, organik trafik kaybının en büyük nedenidir.

301 Redirect Stratejisi

1. Birebir Eşleştirme: Her eski URL için mümkünse birebir karşılık gelecek yeni bir URL belirleyin. Örneğin:

   eskisite.com/urunler/kategori/urun-adi → yenisite.com/urunler/kategori/urun-adi
   

2. En Yakın İçeriğe Yönlendirme: Birebir eşleşme mümkün değilse, içerik olarak en yakın sayfaya yönlendirin:

   eskisite.com/blog/eski-makale → yenisite.com/makaleler/benzer-konu
   

3. Kategorik Yönlendirme: Eşleşme bulunamıyorsa, ilgili kategori sayfasına yönlendirin:

   eskisite.com/urunler/artik-olmayan-urun → yenisite.com/urunler/
   

4. Son Çare: Ana Sayfa: Ancak ve ancak yukarıdaki seçenekler mümkün değilse, ana sayfaya yönlendirin.

Redirect Mapping Süreci

1. Tam URL Listesi Çıkarın: Screaming Frog veya benzer bir araçla tüm URL’leri çıkarın.

2. Trafik ve Değer Analizi Yapın: URL’leri organik trafik, dönüşüm oranı ve backlink sayısına göre sıralayın.

3. Excel veya Google Sheets’te Mapping Tablosu Oluşturun:

   • Eski URL
   • Yeni URL
   • Yönlendirme tipi (301, 302 vb.)
   • Sayfa önemi (Yüksek, Orta, Düşük)
   • Backlink sayısı
   • Aylık organik trafik
   • Notlar
4. Özel Durumları Belirleyin:
   • Parametre içeren URL’ler
   • Dil veya bölge varyantları
   • Sesion ID içeren URL’ler
   • Filtreleme sayfaları
5. Teknik Implementasyon Planı Yapın: Yönlendirmeleri nasıl uygulayacağınızı belirleyin:
   • .htaccess dosyası (Apache)
   • web.config (IIS)
   • Nginx config
   • CMS plugin’leri (WordPress için Redirection gibi)
   • Kod seviyesinde yönlendirmeler

Redirect Testing

Yönlendirmeleri uygulamadan önce test edin:

1. Örnekleme Testi: Farklı URL tiplerinden örnekler seçerek test ortamında doğru çalıştıklarından emin olun.

2. Batch Testing: ScreamingFrog’un list mode özelliği ile toplu redirect testi yapın.

3. Zincirleme Yönlendirme Kontrolü: Redirect zincirlerini tespit edin ve düzeltin. Her yönlendirme, Google’ın link equity değerini azaltır.

4. Header Kontrolü: Doğru 301 status code döndüğünden emin olun.

5. DNS ve Hosting Considerations

Domain ve hosting değişikliği içeren migrasyonlarda, teknik detaylar kritik öneme sahiptir.

DNS Yönetimi

1. TTL (Time To Live) Ayarları: Migration’dan 24-48 saat önce TTL değerlerini düşürün (örn. 3600 saniye). Bu, DNS değişikliklerinin daha hızlı yayılmasını sağlar.

2. DNS Propagation: DNS değişikliklerinin global olarak yayılması 24-48 saat sürebilir. Bu süreyi planlamanıza dahil edin.

3. DNS Kayıtları: Tüm gerekli DNS kayıtlarını önceden hazırlayın:

   • A Records
   • CNAME Records
   • MX Records (e-posta için)
   • TXT Records (SPF, DKIM vb.)
4. Staging Environment: Yeni domain’i test etmek için hosts dosyası düzenlemesi yaparak yerel olarak test edin.

Hosting Faktörleri

1. Server Performansı: Yeni hosting, en az eskisi kadar performanslı olmalıdır. Sayfa yükleme hızı, SEO için kritik bir faktördür.

2. Uptime Garantisi: Yeni hosting sağlayıcının uptime garantisini kontrol edin.

3. Server Lokasyonu: Hedef kitlenize yakın bir sunucu lokasyonu seçin.

4. SSL Sertifikası: Yeni domain için SSL sertifikasını önceden hazırlayın.

5. Server Konfigürasyonu:

   • PHP versiyonu
   • Memory limits
   • Caching mekanizmaları
   • Compression ayarları
   • .htaccess kuralları

IP Değişikliği Riskleri

Domain aynı kalsa bile, hosting değişikliği IP adresinin değişmesine neden olur. Bu durum kısa süreli SEO etkilerine yol açabilir. Özellikle yeni IP adresi daha önce spam aktiviteleriyle ilişkilendirildiyse risk daha yüksektir.

6. Content ve URL Preservation

İçerik ve URL yapısının korunması, SEO değerinin aktarılması için kritik öneme sahiptir.

İçerik Stratejisi

1. İçerik Audit: Migration öncesi içerik denetimi yaparak hangi içeriklerin:
   • Olduğu gibi taşınacağını
   • Güncelleneceğini
   • Birleştirileceğini
   • Kaldırılacağını belirleyin
2. İçerik Kalitesi: Düşük kaliteli içerikleri migration sırasında iyileştirin.

3. Thin Content: Yeterli değer sunmayan ince içerikleri birleştirin veya geliştirin.

4. Duplicate Content: Tekrarlayan içerikleri tespit edin ve canonical stratejisi belirleyin.

URL Yapısı Koruması

1. URL yapısı değişikliği gerekli mi? Mümkünse, aynı URL yapısını koruyun.

2. URL Optimizasyonu: URL yapısı değişecekse, SEO dostu bir yapı tasarlayın:

   • Kısa ve öz URL’ler
   • Anahtar kelime içeren URL’ler
   • Gereksiz parametrelerden arındırılmış URL’ler
   • Türkçe karakter içermeyen URL’ler
3. URL Hiyerarşisi: Mantıksal bir kategori yapısı oluşturun.

4. Çakışma Kontrolü: Yeni URL yapısında potansiyel çakışmaları kontrol edin.

Meta Data ve Structured Data

1. Title ve Meta Description: Tüm meta verilerin doğru şekilde taşındığından emin olun.

2. Hreflang Etiketleri: Çok dilli siteler için hreflang implementasyonunu kontrol edin.

3. Canonical Tags: Self-referencing canonical tag’lerin doğru uygulandığından emin olun.

4. Structured Data: Schema markup’ların yeni sitede de uygulandığını kontrol edin.

7. Post-Migration Monitoring

Migration sonrası izleme, projenin başarısını belirler. Sorunları hızlıca tespit etmek ve düzeltmek için sıkı bir izleme stratejisi uygulamalısınız.

İlk 48 Saat

Migration’ın ilk 48 saati kritiktir. Bu süre zarfında:

1. Temel Fonksiyonalite Kontrolleri:
   • Site erişilebilirliği
   • Sayfa yüklenme hızları
   • Kritik sayfaların doğru görüntülenmesi
   • Form ve checkout süreçlerinin çalışması
2. Yönlendirme Kontrolleri:
   • Örnekleme yöntemiyle yönlendirmeleri test edin
   • Broken link’leri tespit edin ve düzeltin
   • Redirect loop’ları kontrol edin
3. Server Monitoring:
   • Server yanıt süreleri
   • Error log’lar
   • Kaynakların kullanımı (CPU, RAM, vb.)

İlk Hafta

1. Günlük Crawl: Site genelinde günlük crawl yaparak sorunları tespit edin.

2. Google Search Console Kontrolleri:

   • İndeksleme durumu
   • Tarama hataları
   • Mobile usability
   • Core Web Vitals
3. Analytics Verileri:
   • Organik trafik değişimleri
   • Bounce rate değişimleri
   • Conversion rate değişimleri
   • Sayfa hızı metrikleri
4. Anahtar Kelime Sıralamaları: Önemli anahtar kelimelerin sıralamalarını günlük olarak takip edin.

İlk Ay

1. Haftalık Raporlama: Tüm metrikleri içeren haftalık raporlar hazırlayın.

2. Backlink Profili: Backlink’lerin yeni URL’lere doğru şekilde yönlendirildiğini kontrol edin.

3. İndeksleme Oranı: Yeni URL’lerin Google tarafından indekslenme oranını takip edin.

4. Karşılaştırmalı Analiz: Migration öncesi ve sonrası performans metriklerini karşılaştırın.

Uzun Vadeli İzleme (3-6 Ay)

1. Trafik Recovery Analizi: Organik trafiğin ne kadar sürede eski seviyesine döndüğünü analiz edin.

2. Seasonal Adjustments: Mevsimsel faktörleri göz önünde bulundurarak performans değerlendirmesi yapın.

3. Competitive Analysis: Rakiplere göre pozisyonunuzu değerlendirin.

4. ROI Analizi: Migration’ın maliyeti ve getirisi arasındaki ilişkiyi değerlendirin.

8. Common Migration Hatalar

Yıllardır yaptığımız migration projelerinde gözlemlediğimiz en yaygın hataları ve bunlardan kaçınma yöntemlerini paylaşmak istiyoruz.

Planlama Hataları

1. Yetersiz Zaman Planlaması: Migration projeleri genellikle planlanandan daha uzun sürer. Zaman planınıza her aşama için buffer ekleyin.

2. Paydaş Koordinasyon Eksikliği: Tüm ilgili ekiplerin (IT, pazarlama, üst yönetim) sürece dahil edilmemesi.

3. Risk yönetimi Eksikliği: Potansiyel risklerin önceden belirlenmemesi ve B planlarının oluşturulmaması.

Teknik Hatalar

1. Eksik 301 Yönlendirmeleri: Tüm eski URL’lerin yönlendirilmemesi.

2. Hatalı Robots.txt: Yeni sitenin yanlışlıkla indekslenmesinin engellenmesi.

3. Tracking Code Sorunları: Analytics ve conversion tracking kodlarının eksik veya hatalı implementasyonu.

4. Canonical Hataları: Self-referencing canonical tag’lerin eksik olması veya yanlış uygulanması.

5. XML Sitemap Sorunları: Güncel olmayan veya hatalı sitemap dosyaları.

6. Staging Ortamının Canlıya Alınması: Test ortamının noindex direktiflerinin canlı ortama taşınması.

İçerik ve URL Hataları

1. İçerik Kayıpları: Bazı içeriklerin yeni siteye taşınmaması.

2. URL Yapısı Değişiklikleri: Gerekli olmadığı halde URL yapısının değiştirilmesi.

3. Meta Data Kayıpları: Title, description ve diğer meta verilerin kaybolması.

4. Structured Data Eksiklikleri: Schema markup’ların yeni sitede uygulanmaması.

Post-Migration Hatalar

1. Yetersiz Monitoring: Migration sonrası yeterli izleme yapılmaması.

2. Geç Müdahale: Tespit edilen sorunlara hızlı çözüm üretilmemesi.

3. Backlink Kaybı: Önemli backlink’lerin yeni URL’lere yönlendirilmemesi.

4. GSC Property Yönetimi: Google Search Console’da domain değişikliğinin bildirilmemesi.

Yaygın Hataların Çözümleri

1. Ayrıntılı Checklist Kullanın: Hiçbir adımı atlamamak için detaylı kontrol listeleri hazırlayın.

2. Çoklu Kontrol Mekanizması: Kritik adımları birden fazla kişiye kontrol ettirin.

3. Kademeli Geçiş Değerlendirin: Mümkünse, tüm siteyi bir anda taşımak yerine kademeli geçiş yapın.

4. Uzman Desteği Alın: Migration projelerinde deneyimli SEO uzmanlarıyla çalışın.

5. Düzenli Backup Alın: Her aşamada yedekleme yaparak geri dönüş imkanı sağlayın.

6. A/B Testing: Büyük değişiklikler için önce küçük bir bölümde test yapın.

Sonuç: Başarılı Bir Migration İçin

Site migration, doğru planlanıp uygulandığında minimum SEO kaybıyla tamamlanabilir. Hatta bazı durumlarda, yeni ve daha iyi bir teknik altyapıya geçiş, uzun vadede SEO performansını artırabilir.

Başarılı bir migration için altın kurallar:

1. Planlama ve Hazırlığa Zaman Ayırın: Aceleye getirilen migration projeleri genellikle sorunla sonuçlanır.

2. Risk yönetimi Odaklı Çalışın: Potansiyel riskleri önceden belirleyin ve B planları oluşturun.

3. 301 Redirect Mapping’e Özen Gösterin: Tüm değerli URL’lerin doğru şekilde yönlendirildiğinden emin olun.

4. Teknik Detayları İhmal Etmeyin: DNS, hosting, SSL, robots.txt gibi teknik detayları titizlikle planlayın.

5. Sıkı Monitoring Yapın: Migration sonrası en az 3 ay boyunca yakın takip yapın.

6. Sabırlı Olun: Google’ın tüm değişiklikleri tamamen işlemesi ve sıralamalarınızın stabilize olması 2-3 ay sürebilir.

Site migration, SEO açısından riskli bir süreç olsa da, doğru yaklaşımla bu riskleri minimize edebilir ve başarılı bir geçiş sağlayabilirsiniz. Umarız bu rehber, migration sürecinizi daha güvenli ve başarılı hale getirmenize yardımcı olur.

Migration sürecinizde başarılar dileriz!