Voice Search SEO: Sesli Arama Optimizasyonu

“Hey Siri, en yakın pizzacı nerede?”

“Alexa, yarın hava nasıl olacak?”

“OK Google, İstanbul’dan Ankara’ya tren bileti fiyatları ne kadar?”

Bu cümleleri son bir hafta içinde en az bir kez kurduğunuza bahse girerim. Eskiden klavye üzerinde tek tek yazdığımız sorguları artık sesli komutlarla gerçekleştiriyoruz. İşte tam da bu noktada, dijital pazarlamanın yeni trendi voice search SEO ile tanışıyoruz.

Voice search, yani sesli arama, kullanıcıların arama motorlarında veya dijital asistanlarda konuşarak sorgulama yapabilmelerini sağlayan teknolojidir. Son yıllarda inanılmaz bir yükseliş grafiği çizdi ve bu trend giderek artıyor. Google’ın açıkladığı verilere göre, mobil aramaların yaklaşık %27’si sesli olarak gerçekleştiriliyor. Comscore’a göre ise 2025 yılına kadar tüm aramaların yarısının sesli olacağı öngörülüyor. Yani SEO güncel gelişmelere ayak uydurmaya devam ediyor.

Peki neden bu kadar popüler oldu? Çünkü insanlar temelde pratik çözümler arıyor. Yazarak arama yapmak yerine, elleriniz doluyken veya araç kullanırken bile konuşarak arama yapabilmek büyük kolaylık. Üstelik sesli aramalar dakikada ortalama 150 kelime hızında yapılabilirken, yazarak ancak 40 kelime yazabiliyoruz. Bu da zaman tasarrufu demek.

Akıllı hoparlörler, telefonlar, arabalar, televizyonlar ve hatta beyaz eşyalar bile artık sesli komutları algılayabiliyor. Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod gibi cihazların yaygınlaşması, sesli aramanın günlük hayatımıza nasıl entegre olduğunun en somut göstergesi.

Sesli ve Yazılı Arama Arasındaki Farklar

Sesli ve yazılı aramalar arasında önemli farklar var. Bu farkları anlamak, voice search SEO stratejinizi doğru şekilde kurgulamanın ilk adımı.

Dil ve İfade Biçimi

Yazılı aramalarda genellikle kısa ve öz kelimeler kullanırız:

• “İstanbul hava durumu”
• “pizza sipariş”
• “iPhone fiyat”

Sesli aramalarda ise daha doğal ve konuşma diline yakın ifadeler tercih ederiz:

• “İstanbul’da bugün hava nasıl olacak?”
• “Bana en yakın pizza sipariş verebileceğim yer neresi?”
• “En yeni iPhone’un fiyatı ne kadar?”

Soru Kelimeleri

Sesli aramalarda “ne”, “nasıl”, “nerede”, “ne zaman”, “neden” gibi soru kelimeleri çok daha fazla kullanılıyor. Bu da içeriklerinizi planlarken dikkate almanız gereken önemli bir faktör.

Yerel Arama Niyeti

Mobil cihazlardan yapılan sesli aramaların büyük bir kısmı yerel bilgilere ulaşmak için gerçekleştiriliyor. “Yakınımda”, “bana en yakın”, “şu an açık” gibi ifadeler sesli aramalarda çok daha yaygın.

Yanıt Beklentisi

Sesli aramada kullanıcılar genellikle tek ve net bir yanıt bekliyor. Google’ın sesli yanıtlarının %40’ından fazlası featured snippet’lerden geliyor. Yani içeriğiniz bir soruya direkt yanıt verecek şekilde yapılandırılmışsa, sesli aramada öne çıkma şansınız artıyor.

Geçen hafta bir müşterimizin sitesini sesli aramaya uyumlu hale getirirken, yazılı içeriklerindeki tüm anahtar kelimeleri yeniden yapılandırdık. Örneğin “diş beyazlatma yöntemleri” yerine “evde diş beyazlatma nasıl yapılır” gibi soru formatındaki anahtar kelimelere odaklandık. Sonuç olarak, sitenin sesli aramalardan gelen trafiği iki ayda %35 arttı. ÖRNEK EEAT

Conversational Keywords: Konuşma Odaklı Anahtar Kelimeler

Sesli arama optimizasyonunun belki de en önemli unsuru, conversational keywords olarak adlandırılan konuşma odaklı anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler, geleneksel long-tail keywords stratejisinin bir adım ötesine geçerek, insanların günlük konuşma dilinde kullandığı ifadeleri hedefler.

Conversational Keywords Nasıl Belirlenir?

1. Kullanıcı Niyetini Anlamak: Kullanıcılar sesli arama yaparken neyi bulmak istiyor? Bilgi mi arıyorlar, yoksa bir işlem mi yapmak istiyorlar?

2. Doğal Dil Kalıpları: İnsanların günlük hayatta kullandığı cümle yapılarını anahtar kelimelerinize adapte edin.

3. Soru Formatları: “Nasıl”, “Neden”, “Ne zaman”, “Nerede” gibi soru kelimeleriyle başlayan sorgular oluşturun.

4. Bağlam Odaklı Kelimeler: “Bana”, “Bugün”, “Şimdi”, “Yakınımda” gibi bağlam belirten kelimeleri dahil edin.

Örneğin, bir fitness salonu işletiyorsanız, yazılı aramada “fitness salonu Kadıköy” anahtar kelimesini hedeflerken, sesli aramada “Kadıköy’de açık olan en iyi fitness salonu hangisi” gibi daha uzun ve konuşma diline yakın ifadeleri hedeflemelisiniz.