Voice Search SEO: Sesli Arama Optimizasyonu

“Hey Siri, en yakın pizzacı nerede?”

“Alexa, yarın hava nasıl olacak?”

“OK Google, İstanbul’dan Ankara’ya tren bileti fiyatları ne kadar?”

Bu cümleleri son bir hafta içinde en az bir kez kurduğunuza bahse girerim. Eskiden klavye üzerinde tek tek yazdığımız sorguları artık sesli komutlarla gerçekleştiriyoruz. İşte tam da bu noktada, dijital pazarlamanın yeni trendi voice search SEO ile tanışıyoruz.

Voice search, yani sesli arama, kullanıcıların arama motorlarında veya dijital asistanlarda konuşarak sorgulama yapabilmelerini sağlayan teknolojidir. Son yıllarda inanılmaz bir yükseliş grafiği çizdi ve bu trend giderek artıyor. Google’ın açıkladığı verilere göre, mobil aramaların yaklaşık %27’si sesli olarak gerçekleştiriliyor. Comscore’a göre ise 2025 yılına kadar tüm aramaların yarısının sesli olacağı öngörülüyor. Yani SEO güncel gelişmelere ayak uydurmaya devam ediyor.

Peki neden bu kadar popüler oldu? Çünkü insanlar temelde pratik çözümler arıyor. Yazarak arama yapmak yerine, elleriniz doluyken veya araç kullanırken bile konuşarak arama yapabilmek büyük kolaylık. Üstelik sesli aramalar dakikada ortalama 150 kelime hızında yapılabilirken, yazarak ancak 40 kelime yazabiliyoruz. Bu da zaman tasarrufu demek.

Akıllı hoparlörler, telefonlar, arabalar, televizyonlar ve hatta beyaz eşyalar bile artık sesli komutları algılayabiliyor. Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod gibi cihazların yaygınlaşması, sesli aramanın günlük hayatımıza nasıl entegre olduğunun en somut göstergesi.

Sesli ve Yazılı Arama Arasındaki Farklar

Sesli ve yazılı aramalar arasında önemli farklar var. Bu farkları anlamak, voice search SEO stratejinizi doğru şekilde kurgulamanın ilk adımı.

Dil ve İfade Biçimi

Yazılı aramalarda genellikle kısa ve öz kelimeler kullanırız:
– “İstanbul hava durumu”
– “pizza sipariş”
– “iPhone fiyat”

Sesli aramalarda ise daha doğal ve konuşma diline yakın ifadeler tercih ederiz:
– “İstanbul’da bugün hava nasıl olacak?”
– “Bana en yakın pizza sipariş verebileceğim yer neresi?”
– “En yeni iPhone’un fiyatı ne kadar?”

Soru Kelimeleri

Sesli aramalarda “ne”, “nasıl”, “nerede”, “ne zaman”, “neden” gibi soru kelimeleri çok daha fazla kullanılıyor. Bu da içeriklerinizi planlarken dikkate almanız gereken önemli bir faktör.

Yerel Arama Niyeti

Mobil cihazlardan yapılan sesli aramaların büyük bir kısmı yerel bilgilere ulaşmak için gerçekleştiriliyor. “Yakınımda”, “bana en yakın”, “şu an açık” gibi ifadeler sesli aramalarda çok daha yaygın.

Yanıt Beklentisi

Sesli aramada kullanıcılar genellikle tek ve net bir yanıt bekliyor. Google’ın sesli yanıtlarının %40’ından fazlası featured snippet’lerden geliyor. Yani içeriğiniz bir soruya direkt yanıt verecek şekilde yapılandırılmışsa, sesli aramada öne çıkma şansınız artıyor.

Geçen hafta bir müşterimizin sitesini sesli aramaya uyumlu hale getirirken, yazılı içeriklerindeki tüm anahtar kelimeleri yeniden yapılandırdık. Örneğin “diş beyazlatma yöntemleri” yerine “evde diş beyazlatma nasıl yapılır” gibi soru formatındaki anahtar kelimelere odaklandık. Sonuç olarak, sitenin sesli aramalardan gelen trafiği iki ayda %35 arttı. ÖRNEK EEAT

Conversational Keywords: Konuşma Odaklı Anahtar Kelimeler

Sesli arama optimizasyonunun belki de en önemli unsuru, conversational keywords olarak adlandırılan konuşma odaklı anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeler, geleneksel long-tail keywords stratejisinin bir adım ötesine geçerek, insanların günlük konuşma dilinde kullandığı ifadeleri hedefler.

Conversational Keywords Nasıl Belirlenir?

1. Kullanıcı Niyetini Anlamak: Kullanıcılar sesli arama yaparken neyi bulmak istiyor? Bilgi mi arıyorlar, yoksa bir işlem mi yapmak istiyorlar?

2. Doğal Dil Kalıpları: İnsanların günlük hayatta kullandığı cümle yapılarını anahtar kelimelerinize adapte edin.

3. Soru Formatları: “Nasıl”, “Neden”, “Ne zaman”, “Nerede” gibi soru kelimeleriyle başlayan sorgular oluşturun.

4. Bağlam Odaklı Kelimeler: “Bana”, “Bugün”, “Şimdi”, “Yakınımda” gibi bağlam belirten kelimeleri dahil edin.

Örneğin, bir fitness salonu işletiyorsanız, yazılı aramada “fitness salonu Kadıköy” anahtar kelimesini hedeflerken, sesli aramada “Kadıköy’de açık olan en iyi fitness salonu hangisi” gibi daha uzun ve konuşma diline yakın ifadeleri hedeflemelisiniz.

Conversational Keywords için Araştırma Kaynakları:

• Answer The Public: Belirli bir anahtar kelime etrafında sorulan gerçek soruları gösterir.
• Google’ın “İlgili Aramalar” ve “İnsanlar Bunları da Sordu” bölümleri: Kullanıcıların gerçek sorgularını görmek için mükemmel kaynaklardır.
• Sosyal Medya ve Forum Taraması: İnsanların sektörünüzle ilgili nasıl konuştuğunu anlamak için değerli veriler sunar.
• Müşteri Geri Bildirimleri: Müşterilerinizin sık sorduğu soruları listeleyerek conversational keywords oluşturabilirsiniz.

Geçen ay bir e-ticaret sitesi için yaptığımız çalışmada, “ucuz telefon fiyatları” yerine “1500 TL altı en iyi akıllı telefon hangisi” şeklindeki konuşma odaklı anahtar kelimelere yönelik içerikler ürettik. Bu değişiklik, sitede kalma süresini %20, dönüşüm oranını ise %15 artırdı.

Question-Based Content Stratejisi

Sesli aramada başarılı olmak için, içeriklerinizi soru-cevap formatında yapılandırmak oldukça etkili bir stratejidir. Bu yaklaşım, kullanıcıların sesli asistanlara sordukları soruların doğrudan yanıtlarını sunmanızı sağlar.

Soru-Cevap İçerik Formatı Nasıl Oluşturulur?

1. Soru Başlıkları Kullanın: H2 ve H3 etiketlerinde soru formatında başlıklar kullanın. Örneğin, “SEO Nedir?” veya “Voice Search Optimizasyonu Nasıl Yapılır?”

2. Kısa ve Net Cevaplar Verin: Sorunun hemen altında, ilk paragrafta net ve özlü bir cevap sunun. Google genellikle featured snippets için bu tür kısa ve öz yanıtları tercih eder.

3. FAQ (Sık Sorulan Sorular) Bölümleri Ekleyin: İçeriğinizin sonuna, konuyla ilgili sık sorulan soruları ve yanıtlarını içeren bir bölüm ekleyin.

4. Nasıl Yapılır Rehberleri Oluşturun: “Nasıl” ile başlayan sorular, sesli aramalarda çok popülerdir. Bu tür sorulara yanıt veren adım adım rehberler hazırlayın.

Gerçek bir örnek vermek gerekirse, bir kozmetik markası için oluşturduğumuz “Cilt bakımı nasıl yapılır?” içeriğinde, soruyu başlık olarak kullandık ve hemen ilk paragrafta kısa bir özet sunduk. Ardından adım adım cilt bakım rutinini anlattık. Bu içerik, sesli aramalardan gelen trafiği ciddi oranda artırdı ve Google Asistan’ın sesli yanıtlarında kullanılmaya başlandı.

İçerik Planlaması İçin Soru Araştırması

Sesli aramaya yönelik soru odaklı içerik oluşturmak için:

1. Google’ın “İnsanlar Bunları da Sordu” Bölümü: Alanınızdaki popüler soruları görmek için harika bir kaynak.

2. Quora, Ekşi Sözlük, Reddit: İnsanların sektörünüzle ilgili gerçek sorularını bulabilirsiniz.

3. Müşteri Hizmetleri Verileri: Müşterilerinizin en sık sorduğu soruları analiz edin.

4. AlsoAsked.com: Belirli bir konuyla ilgili sorulan ilişkili soruları gösterir.

Soru-cevap formatında içerik oluştururken, cevaplarınızın açık, anlaşılır ve doğrudan olmasına özen gösterin. Sesli asistanlar genellikle 29 kelimeden oluşan cevapları tercih ediyor, bu nedenle kritik bilgileri kısa ve öz bir şekilde sunmaya çalışın.

Local Voice Search Optimizasyonu

Sesli aramaların büyük bir kısmı yerel bilgi aramak için yapılıyor. “Yakınımda açık olan eczane var mı?”, “En yakın İtalyan restoranı nerede?” gibi sorgular, sesli aramalarda oldukça yaygın. Bu nedenle, özellikle fiziksel bir işletmeniz varsa, yerel SEO stratejinizi sesli aramaya uygun hale getirmeniz büyük önem taşıyor.

Yerel Sesli Arama için Optimizasyon Adımları

1. Google My Business Profilinizi Optimize Edin: İşletme bilgilerinizin tam ve güncel olduğundan emin olun. Çalışma saatleri, adres, telefon numarası ve işletme kategorisi gibi temel bilgileri eksiksiz doldurun.

2. Yerel Anahtar Kelimeler Kullanın: İçeriklerinizde semt, mahalle, cadde isimleri gibi yerel referanslar kullanın. “İstanbul’daki en iyi kuaför” yerine “Kadıköy’de uygun fiyatlı kuaför önerileri” gibi daha spesifik ifadeler tercih edin.

3. Yön Tarifleri Ekleyin: Web sitenize nasıl ulaşılacağına dair detaylı bilgiler ekleyin. Toplu taşıma seçenekleri, park yerleri gibi pratik bilgiler sunun.

4. Yerel İncelemeler Toplayın: Müşteri değerlendirmeleri, hem yerel SEO hem de sesli arama sıralamaları için çok hayati. Müşterilerinizi Google’da işletmenizi değerlendirmeye teşvik edin.

5. Yerel Mikro-Veri İşaretlemesi: Schema.org yerel işletme işaretlemesini kullanarak, arama motorlarına işletmeniz hakkında yapılandırılmış veriler sunun.

Geçtiğimiz yıl bir kafe zinciri için yaptığımız çalışmada, her şubenin bulunduğu mahalleye özgü içerikler oluşturduk: “Nişantaşı’nda kahvaltı yapılacak en iyi yerler”, “Beşiktaş’ta geç saate kadar açık kafeler” gibi. Bu içerikler, “yakınımda kahvaltı yapılacak yer” gibi sesli aramalardan ciddi trafik çekmeye başladı.

Yerel Sesli Aramada Başarı için İpuçları

• Konumlandırma Cümlelerinizi Doğal Tutun: “İstanbul Kadıköy’de bulunan kafemiz” yerine “Kafemiz Kadıköy’ün kalbinde, Moda Caddesi üzerinde yer alıyor” gibi daha doğal ifadeler kullanın.

• “Yakınımda” Sorgularına Odaklanın: “Yakınımda şu an açık restoran” gibi aramalara yönelik içerikler oluşturun.

• Yerel Etkinlikler ve Haberlerden Bahsedin: Bölgenizdeki etkinlikler, festivaller veya haberlerle ilgili içerikler oluşturmak, yerel varlığınızı güçlendirir.

• Yerel Ağızları ve Terimleri Kullanın: Bölgeye özgü ifadeler kullanmak, yerel kullanıcılarla bağ kurmanıza yardımcı olur.

Featured Snippets for Voice

Google’ın sesli yanıtlarının büyük bir kısmı featured snippet’lerden, yani öne çıkan sonuç kutucuklarından geliyor. Bu nedenle, sesli aramada başarılı olmak istiyorsanız, içeriklerinizin featured snippets olarak görüntülenme şansını artırmalısınız.

Featured Snippet Türleri ve Sesli Arama İlişkisi

1. Paragraf Snippet’leri: Bir sorunun doğrudan cevabını içeren kısa paragraflar. Sesli aramada en sık kullanılan snippet türü budur.

2. Liste Snippet’leri: Adım adım talimatlar veya sıralı listeler içeren snippet’ler. “Nasıl yapılır” tarzı sorgulamalarda sıklıkla kullanılır.

3. Tablo Snippet’leri: Karşılaştırmalı bilgileri gösteren tablo formatındaki snippet’ler. Sesli aramada tablo içeriği okunabilir veya özet bilgi verilebilir.

4. Video Snippet’leri: Video içeriğinin belirli bir bölümünü öne çıkaran snippet’ler. Sesli aramada genellikle videonun açıklaması okunur.

Featured Snippet için İçerik Optimizasyonu

1. Soruyu Net Bir Şekilde Yanıtlayın: İlk paragrafta, hedeflediğiniz soruya doğrudan ve özlü bir cevap verin.

2. Yapılandırılmış İçerik Oluşturun: İçeriğinizi mantıklı başlıklar ve alt başlıklarla organize edin. H1, H2, H3 etiketlerini doğru şekilde kullanın.

3. Optimum Uzunluk: Featured snippet’ler genellikle 40-60 kelimelik cevapları tercih eder. Önemli bilgileri bu uzunluk sınırları içinde sunmaya çalışın.

4. Görsellerle Destekleyin: İçeriğinizi ilgili ve kaliteli görsellerle destekleyin. Görsellerde alt metinleri kullanmayı unutmayın.

5. Formatlamayı Doğru Kullanın: Liste oluşturmak için

<

ul>,

<

ol> gibi HTML etiketlerini kullanın. Tablolar için

<

table> etiketini tercih edin.

Geçen çeyrekte bir sağlık sitesi için “Migren ağrısı nasıl geçer” konulu bir içerik oluşturduk. İlk paragrafta kısa bir özet sunduk, ardından numaralandırılmış bir liste ile adım adım çözümler önerdik. İçerik, kısa sürede Google’da featured snippet olarak görüntülenmeye başladı ve sesli aramalarda da kullanıldı.

Featured Snippet Fırsatlarını Belirleme

1. “People Also Ask” Bölümü: Google’ın “İnsanlar Bunları da Sordu” bölümündeki sorular, featured snippet fırsatlarını gösterir.

2. Anahtar Kelime Araştırması: “Nasıl”, “Ne”, “Neden”, “Nedir” gibi soru kelimeleriyle yapılan aramalara odaklanın.

3. Rakip Analizi: Rakiplerinizin hangi sorgularda featured snippet kazandığını analiz edin ve benzer fırsatları değerlendirin.

4. Arama Konsolu Verileri: Google Search Console’da iyi sıralama aldığınız ancak henüz featured snippet olmayan sorguları tespit edin.

Schema Markup for Voice Search

Schema markup (şema işaretlemesi), web sayfanızdaki içeriğin anlamını arama motorlarına daha iyi anlatmanızı sağlayan yapılandırılmış veri kodlarıdır. Voice search optimizasyonunda schema markup kullanmak, sesli asistanların içeriğinizi daha iyi anlamasına ve sesli yanıtlarda kullanmasına yardımcı olur.

Voice Search için Önemli Schema Tipleri

1. FAQPage Markup: Sık sorulan sorular ve cevaplarını işaretlemek için kullanılır. Sesli asistanlar doğrudan bu sorulara yanıt verebilir.

2. HowTo Markup: Adım adım talimatları işaretlemek için kullanılır. “Nasıl yapılır” tarzı sesli aramalarda hayati.

3. LocalBusiness Markup: İşletmenizin adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri gibi bilgileri işaretler. Yerel sesli aramalarda kritik öneme sahiptir.

4. Recipe Markup: Yemek tarifleri için kullanılır. “Çikolatalı kek nasıl yapılır” gibi sesli aramalarda öne çıkmanızı sağlar.

5. Event Markup: Etkinlikler hakkında bilgileri işaretler. “Bu hafta sonu İstanbul’da neler yapılabilir” gibi sorulara yanıt olabilir.

Schema Markup Ekleme Yöntemleri

1. Google’ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Aracı: Teknik bilgi gerektirmeden schema markup oluşturmanızı sağlar.

2. WordPress Eklentileri: Yoast SEO, Rank Math gibi eklentiler, schema markup eklemeyi kolaylaştırır.

3. JSON-LD Kodu: Web sayfanızın bölümüne JSON-LD formatında schema kodu ekleyebilirsiniz.

4. Microdata veya RDFa: HTML içine doğrudan schema işaretlemesi ekleyebilirsiniz.

Bir gayrimenkul sitesi için yaptığımız çalışmada, tüm konut ilanlarına PropertyListing schema markup ekledik. Bu sayede “Kadıköy’de kiralık daire fiyatları ne kadar” gibi sesli aramalarda sitenin içeriği daha sık kullanılmaya başlandı.

Schema Markup Uygulama İpuçları

• Doğrulama Yapın: Schema markup’ınızı Google’ın Zengin Sonuçlar Test Aracı ile doğrulayın.

• Tüm Önemli Alanları Doldurun: Schema markup’ta mümkün olduğunca çok alan doldurun. Eksik bilgiler, etkinliğini azaltabilir.

• Güncel Tutun: İşletme bilgileriniz değiştiğinde, schema markup’ınızı da güncelleyin.

• Sayfa İçeriğiyle Tutarlı Olun: Schema markup’taki bilgiler, sayfa içeriğiyle birebir örtüşmelidir.

Gelecek Trendleri

Voice search teknolojisi hızla gelişiyor ve dijital pazarlama stratejilerimizi şekillendirmeye devam edecek. Peki önümüzdeki dönemde bizi nasıl gelişmeler bekliyor?

Yapay Zeka ve Doğal Dil İşleme

Yapay zeka ve doğal dil işleme teknolojilerindeki gelişmeler, sesli asistanların kullanıcı niyetini çok daha iyi anlamasını sağlayacak. Bu da daha karmaşık sorgulamalara bile doğru yanıtlar verilmesini mümkün kılacak.

Örneğin, “Geçen hafta internetten aldığım mavi gömleğe benzer ama biraz daha ucuz bir model öner” gibi karmaşık ve bağlam içeren sorgulamalara bile yanıt verebilen sistemler yakın gelecekte yaygınlaşacak.

Çok Modlu Etkileşimler

Gelecekte sesli aramalar, görsel arama ve dokunmatik etkileşimlerle birleşerek çok modlu bir deneyim sunacak. Kullanıcılar sesli komutlarla arama başlatıp, sonuçları görsel olarak inceleyebilecek ve gerektiğinde dokunmatik ekranla etkileşime girebilecek.

Bu trend, mobile SEO stratejilerinizi sesli arama ile entegre etmenin önemini artırıyor. Mobil sitenizin hem sesli komutlara hem de dokunmatik etkileşimlere optimize edilmiş olması gerekecek.

Konuşma Tabanlı E-Ticaret (Voice Commerce)

Voice commerce, yani sesli alışveriş, önümüzdeki yıllarda büyük bir büyüme gösterecek. Kullanıcılar sesli komutlarla ürün arayabilecek, karşılaştırabilecek ve satın alabilecek.

“Alexa, bana protein tozu sipariş et” veya “Hey Google, geçen ay aldığım şampuandan bir tane daha sipariş ver” gibi komutlarla alışveriş yapmak normalleşecek. E-ticaret sitelerinin bu trende hazırlıklı olması gerekiyor.

Yerelleştirilmiş Sesli Arama Deneyimleri

Sesli arama teknolojileri, yerel lehçeleri ve aksanları daha iyi anlayacak şekilde gelişecek. Bu da farklı bölgelerdeki kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş deneyimler sunulmasını sağlayacak.

Türkiye özelinde düşünürsek, Karadeniz şivesiyle veya Ege aksanıyla yapılan aramaları doğru anlayabilen sistemler geliştirilecek. Bu da yerel işletmeler için büyük fırsatlar sunacak.

Sesli Arama Analitikleri

Şu anda sesli aramalardan gelen trafiği ayrı olarak analiz etmek oldukça zor. Ancak önümüzdeki dönemde, Google Analytics ve benzeri platformlar, sesli aramalardan gelen trafiği daha detaylı raporlayacak özellikler sunacak.

Bu gelişme, sesli arama optimizasyonu stratejilerinizi daha veri odaklı şekilde yönetmenizi sağlayacak.

Sonuç

Voice search SEO, dijital pazarlamanın geleceğini şekillendiren en önemli trendlerden biri. Kullanıcıların arama alışkanlıkları değiştikçe, bizim de stratejilerimizi bu değişime adapte etmemiz gerekiyor.

Sesli arama optimizasyonu için conversational keywords kullanmak, soru-cevap formatında içerikler oluşturmak, yerel aramalara odaklanmak, featured snippet’leri hedeflemek ve schema markup kullanmak temel adımlar olarak öne çıkıyor.

Unutmayın, voice search optimizasyonu bir kerelik yapılıp bitirilen bir iş değil, sürekli geliştirilmesi gereken bir süreç. Teknoloji ve kullanıcı alışkanlıkları değiştikçe, stratejilerinizi de güncel tutmanız gerekiyor.

Siz de işletmenizi sesli aramaya hazırlamak için harekete geçin. Kullanıcıların “Hey Google” veya “Alexa” dedikten sonra sorduğu sorulara yanıt verebilen içerikler oluşturun. Böylece dijital dünyanın yeni trend’inde bir adım önde olun.

Sesli arama optimizasyonu ile ilgili sorularınız varsa, yorumlarda belirtebilir veya doğrudan bizimle iletişime geçebilirsiniz. Voice search SEO yolculuğunuzda başarılar dileriz!