İçindekiler
- Internal Linking’in Önemi
- Link Equity Dağıtımı
- Anchor Text Stratejileri
- Site Yapısı ve Linking
- Contextual Link Yerleştirme
- Navigation Links Optimizasyonu
- Internal Linking Araçları
- Başarı Ölçüm Metrikleri
Internal Linking’in/Site İçi Linklemenin Önemi
SEO çalışmalarında genellikle dış bağlantılara (backlink) odaklanırken, site içi bağlantıların (internal linking) gücünü göz ardı edebiliyoruz. Oysa ki internal linking, bir web sitesinin iskeletini oluşturan ve SEO performansını doğrudan etkileyen kritik bir faktördür.
İç bağlantılar, sitenizin sayfaları arasında kullanıcıları ve arama motoru botlarını yönlendiren köprüler gibidir. İyi düşünülmüş bir internal linking stratejisi, sitenizin farklı köşelerine değer aktarımı sağlar, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.
Geçtiğimiz yıl çalıştığımız bir e-ticaret sitesinde, sadece internal linking stratejisini optimize ederek organik trafikte %30’luk bir artış sağladık. Bu, sadece mevcut içeriği daha akıllıca birbirine bağlayarak elde ettiğimiz bir sonuçtu. Örnek EEAT>
Internal linking’in temel faydaları şunlardır:
- Arama motoru botlarının sitenizi daha etkin bir şekilde taramasını sağlar
- Sayfalar arasında SEO değeri aktarır
- Site yapısını ve hiyerarşisini güçlendirir
- Kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirmesini sağlar
- Dönüşüm yolculuğunu optimize eder
- Sitenizin topical authority’sini artırır
Gelin şimdi bu bileşenleri daha detaylı inceleyelim.
Link Equity Dağıtımı
Link equity, bir sayfanın sahip olduğu SEO değerinin diğer sayfalara aktarılması olarak tanımlanabilir. Google’ın PageRank algoritmasının temelini oluşturan bu kavram, site içi bağlantıların stratejik olarak nasıl kullanılması gerektiğini belirler.
Sitenizde yüksek otoriteye sahip sayfalar (genellikle ana sayfa, popüler blog yazıları veya yüksek backlink alan sayfalar) birer “değer kaynağı” olarak düşünülebilir. Bu sayfalardan stratejik olarak yerleştireceğiniz iç linkler, değerli SEO suyunu diğer sayfalara aktaran bir sulama sistemi gibi çalışır.
Link equity dağıtımında dikkat edilmesi gereken noktalar:
1. Değer Hiyerarşisi Oluşturun
Tüm sayfalarınız eşit değerde değildir. Sitenizin en değerli sayfalarını belirleyin ve bu sayfalardan, yükseltmek istediğiniz diğer sayfalara bağlantılar verin. Örneğin, ana sayfanızdan kategori sayfalarına, kategori sayfalarından da alt kategori ve ürün sayfalarına doğru bir değer akışı oluşturabilirsiniz.
2. Flat Architecture’ı Tercih Edin
Derinliği fazla olan site yapıları yerine, daha düz (flat) bir mimari tercih edin. İdeal olarak, önemli sayfalarınıza ana sayfadan en fazla 3-4 tıklama ile ulaşılabilmelidir. Bu yaklaşım, site yapısı optimizasyonunun temel prensiplerindendir.
3. Orphan Pages’i Belirleyin ve Bağlayın
Orphan pages (yetim sayfalar), site içinden hiçbir bağlantı almayan sayfalardır. Bu sayfalar, değerli içeriğe sahip olsalar bile, link equity alamadıkları için genellikle düşük performans gösterirler. Site denetimi yaparak bu sayfaları tespit edin ve uygun sayfalardan bağlantılar verin.
4. Nofollow Kullanımına Dikkat Edin
Site içi bağlantılarda nofollow kullanımı, link equity akışını kesintiye uğratır. Özellikle SEO açısından önemli sayfalara giden bağlantılarda nofollow özelliğini kullanmaktan kaçının. Nofollow’u sadece giriş, kayıt, sepet gibi indekslenmeyen sayfalara giden bağlantılarda kullanmak daha doğru olacaktır.
Geçen sene bir müşterimizin sitesinde yaptığımız analizde, önemli ürün sayfalarına giden tüm iç bağlantıların yanlışlıkla nofollow olarak işaretlendiğini fark ettik. Bu durumu düzelttiğimizde, ilgili ürün sayfalarının sıralamaları bir ay içinde ortalama 12 pozisyon yükseldi.
Anchor Text Stratejileri
Internal link anchor text optimizasyonu, site içi bağlantıların etkinliğini belirleyen en önemli faktörlerden biridir. Anchor text (bağlantı metni), hem kullanıcılara hem de arama motorlarına bağlantının nereye gittiği ve hedef sayfanın ne hakkında olduğu konusunda bilgi verir.
External linklerde aşırı optimize edilmiş anchor text kullanımı riskli olabilirken, internal linklerde biraz daha esnek davranabiliriz. Ancak bu, anahtar kelime doldurma anlamına gelmez. Doğal ve bağlama uygun anchor textler kullanmak hala en iyi yaklaşımdır.
Etkili bir anchor text stratejisi için şu yaklaşımları benimseyin:
1. Çeşitlilik Sağlayın
Aynı sayfaya giden tüm bağlantılarda aynı anchor text’i kullanmak yerine, çeşitlilik sağlayın. Örneğin, “SEO analizi” sayfanıza şu farklı anchor textler ile bağlantı verebilirsiniz:
- “SEO analizi”
- “Kapsamlı SEO analizi”
- “Web sitenizin SEO performansını değerlendirme”
- “Site analizi”
2. Uzun-Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Değerlendirin
Rekabeti yüksek anahtar kelimeler için sıralama elde etmek zor olabilir. Bu noktada, uzun-kuyruklu anahtar kelimeleri anchor text olarak kullanmak, ilgili sayfanın bu terimler için sıralama almasına yardımcı olabilir.
3. Doğal ve Bağlama Uygun Olun
Anchor textlerin içinde bulunduğu cümlenin doğal akışını bozmayacak şekilde olmasına dikkat edin. “Buraya tıklayın” veya “bu sayfaya gidin” gibi jenerik ifadelerden kaçının.
Örnek:
❌ “SEO stratejinizi geliştirmek için [buraya tıklayın].”
✅ “Etkili bir içerik stratejisi ile SEO performansınızı artırabilirsiniz.”
4. Aşırı Optimizasyondan Kaçının
Her ne kadar internal linklerde daha fazla anahtar kelime odaklı anchor text kullanabilsek de, aşırı optimizasyondan kaçınmalıyız. Sayfalarınız arasında doğal bir ilişki kurulmasına odaklanın.
Site Yapısı ve Linking
Site yapısı ve internal linking stratejisi arasında sıkı bir ilişki vardır. İyi düşünülmüş bir site yapısı, etkili bir internal linking stratejisinin temelini oluşturur.
Silolar ve Topical Clusters
Silolama, benzer içerikleri gruplandırarak topical authority oluşturma stratejisidir. Bu yaklaşımda, belirli bir konu etrafında içerikler oluşturulur ve bu içerikler birbirine bağlanarak bir konu kümesi (topical cluster) oluşturulur.
Örneğin, bir dijital pazarlama sitesinde şöyle bir silo yapısı oluşturabilirsiniz:
- Ana Konu: SEO
- Alt Konu: On-page SEO
- Alt Konu: Off-page SEO
- Alt Konu: Teknik SEO
- Alt Konu: Local SEO
Her bir alt konu kendi içinde detaylı içeriklere sahip olabilir ve bu içerikler birbirine ve ana konu sayfasına bağlanır. Bu yapı, sitenizin belirli konularda otorite kazanmasına yardımcı olur.
Pillar-Cluster Modeli
Pillar-cluster modeli, silolama yaklaşımının daha yapılandırılmış bir versiyonudur. Bu modelde:
- Pillar (Sütun) İçerik: Geniş bir konuyu kapsayan, kapsamlı bir içeriktir.
- Cluster (Küme) İçerikler: Pillar içeriğin alt başlıklarını detaylandıran, daha spesifik içeriklerdir.
Örneğin, “E-ticaret SEO” bir pillar içerik olabilir ve şu cluster içeriklerle desteklenebilir:
– E-ticaret Siteleri için On-page SEO
– E-ticaret Ürün Sayfası Optimizasyonu
– E-ticaret Sitelerinde Kategori Sayfası SEO
– E-ticaret için Internal Linking Stratejileri
Bu içeriklerin tümü birbirine ve pillar içeriğe bağlanarak, konu etrafında güçlü bir otorite oluşturulur.
Breadcrumb Navigation
Breadcrumb navigasyon, kullanıcıların ve arama motorlarının site hiyerarşisini anlamasına yardımcı olan önemli bir internal linking aracıdır. Örneğin:
Ana Sayfa > Elektronik > Telefonlar > Akıllı Telefonlar > iPhone 13
Bu yapı, kullanıcıların sitenizde nerede olduklarını anlamalarını sağlarken, aynı zamanda arama motorlarına da site yapınız hakkında değerli bilgiler sunar.
Breadcrumb’ları schema markup ile desteklemek, arama sonuçlarında gösterilme ihtimalini artırır ve user experience açısından da fayda sağlar.
Contextual Link Yerleştirme
Contextual internal links (bağlamsal iç bağlantılar), içerik içerisine doğal bir şekilde yerleştirilen ve ilgili diğer içeriklere yönlendiren bağlantılardır. Bu tür bağlantılar, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO açısından en değerli bağlantı türü olarak kabul edilir.
Doğal Bağlam İçinde Linkler
Bağlantıları içeriğin doğal akışı içerisinde, kullanıcı için gerçekten değer katacak noktalarda yerleştirin. Paragrafın ortasında, konuyla doğrudan ilişkili bir terimden bağlantı vermek, hem kullanıcı hem de arama motoru açısından daha anlamlıdır.
İlgili İçerik Bölümleri
İçeriğin sonunda “İlgili İçerikler” veya “Bu Konuda Şunları da Okuyabilirsiniz” gibi bölümler oluşturarak, kullanıcıların ilgisini çekebilecek diğer içeriklere yönlendirmeler yapabilirsiniz. Bu yaklaşım, bounce rate’i düşürmeye ve session duration’ı artırmaya yardımcı olur.
İçerik Derinliği ve Link Yerleştirme
Uzun ve kapsamlı içeriklerde, bağlantıları içerik boyunca dengeli bir şekilde dağıtın. İçeriğin yalnızca başında veya sonunda değil, tüm bölümlerinde ilgili bağlantılar bulunmalıdır.
Geçen yıl bir müşterimizin blogunda yaptığımız analizde, 5000+ kelimelik içeriklerde kullanıcıların çoğunun sayfanın alt kısımlarına hiç ulaşmadığını fark ettik. Bu nedenle, içeriğin ilk %30’luk kısmında en az 2-3 iç bağlantı bulunmasını sağlayacak bir strateji geliştirdik. Bu değişiklik, site genelinde ortalama oturum süresini %15 artırdı.
Görsel İçeriklerden Bağlantı Verme
Yalnızca metin içinden değil, görseller üzerinden de iç bağlantılar oluşturabilirsiniz. İnfografikler, diyagramlar veya açıklayıcı görseller, kullanıcıları ilgili içeriklere yönlendirmek için etkili araçlar olabilir.
Navigation Links Optimizasyonu
Navigasyon bağlantıları, sitenizin her sayfasında görünen ve kullanıcıların temel sayfalara hızlıca erişmesini sağlayan bağlantılardır. Bu bağlantılar, site yapısını arama motorlarına iletme ve link equity dağıtımı açısından kritik öneme sahiptir.
Ana Menü Optimizasyonu
Ana menünüzde yer alan bağlantılar, site genelinde en fazla link equity dağıtan bağlantılardır. Bu nedenle, ana menüde yalnızca en önemli sayfalara yer verin. Genel bir kural olarak, ana menüde 7±2 öğe bulunması, kullanıcı deneyimi açısından idealdir.
Footer Links Stratejisi
Footer (alt bilgi) bölümü, genellikle her sayfada görünen ve önemli sayfalara bağlantılar içeren bir alandır. Ancak footer’da çok fazla bağlantı kullanmak, link equity’nin aşırı dağılmasına ve değer kaybına neden olabilir.
Footer’da şu tür bağlantılara öncelik verin:
– Yasal sayfalar (Gizlilik Politikası, Kullanım Koşulları vb.)
– İletişim bilgileri
– Önemli kategori sayfaları
– Popüler içerikler
Sidebar ve Widget Bağlantıları
Sidebar (yan menü) ve widget’lar aracılığıyla verilen bağlantılar, içeriğin yanında görünür olduğu için kullanıcılar tarafından daha fazla dikkat çeker. Bu alanları, popüler içerikleri, ilgili kategorileri veya dönüşüm odaklı sayfaları öne çıkarmak için kullanabilirsiniz.
Mega Menü Yaklaşımı
Geniş içerik yapısına sahip siteler için mega menüler, kullanıcıların site içeriğine hızlı erişim sağlaması açısından faydalı olabilir. Ancak mega menülerde çok fazla bağlantı kullanmak, link equity dağılımını zayıflatabilir. Mega menü kullanıyorsanız, içindeki bağlantıları kategorize edin ve gerçekten önemli sayfalara öncelik verin.
E-ticaret sektöründe çalışan bir müşterimiz için geliştirdiğimiz mega menü stratejisinde, en çok satış yapan ürün kategorilerini ve en yüksek marjlı ürünleri öne çıkardık. Bu değişiklik, ilgili kategorilerin organik trafiğinde %25’lik bir artış sağladı.
Internal Linking Araçları
Etkili bir internal linking stratejisi oluşturmak ve yönetmek için çeşitli araçlardan yararlanabilirsiniz. Bu araçlar, mevcut bağlantı yapınızı analiz etmenize, fırsatları belirlemenize ve stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur.
Site Analiz Araçları
1. Screaming Frog
Screaming Frog SEO Spider, site yapısını analiz etmek ve internal linking fırsatlarını belirlemek için en popüler araçlardan biridir. Bu araç ile:
- Sitenizin tüm iç bağlantılarını çıkarabilir
- Orphan pages’i tespit edebilir
- Kırık bağlantıları bulabilir
- Anchor text dağılımını analiz edebilirsiniz
2. Sitebulb
Sitebulb, özellikle internal linking analizinde güçlü görselleştirme özellikleri sunan bir araçtır. Sitebulb ile site yapınızı görsel olarak inceleyebilir, derinlik sorunlarını tespit edebilir ve link equity dağılımını analiz edebilirsiniz.
3. SEMrush Site Audit
SEMrush’ın Site Audit özelliği, internal linking sorunlarını tespit etmenize ve çözüm önerileri almanıza yardımcı olur. Özellikle “Internal Linking” raporu, bağlantı yapınızı optimize etmek için değerli bilgiler sunar.
İçerik İlişkilendirme Araçları
1. Link Whisper
WordPress siteleri için geliştirilen Link Whisper, içerikleriniz arasında potansiyel bağlantı fırsatlarını otomatik olarak tespit eder ve öneriler sunar. Bu araç, özellikle büyük içerik kütüphanesine sahip siteler için zaman kazandırıcıdır.
2. Yoast SEO
Yoast SEO’nun premium versiyonu, yazarken ilgili içerikleri önerir ve internal linking sürecini kolaylaştırır. Ayrıca, orphan content’i tespit etmenize yardımcı olan araçlar sunar.
Özel Geliştirme Çözümleri
Büyük ölçekli siteler için, özelleştirilmiş internal linking çözümleri geliştirmek daha etkili olabilir. Python veya R gibi programlama dilleri kullanarak, içerik benzerliklerini analiz eden ve otomatik bağlantı önerileri sunan sistemler oluşturabilirsiniz.
Bir e-ticaret müşterimiz için geliştirdiğimiz özel çözümde, ürün açıklamalarındaki anahtar kelimeleri otomatik olarak tespit edip, bu kelimeleri ilgili kategori veya blog içeriklerine bağlayan bir sistem oluşturduk. Bu sistem, manuel olarak yapılması imkansız olacak binlerce contextual link oluşturdu ve sitenin crawl budget kullanımını optimize etti.
Başarı Ölçüm Metrikleri
Internal linking stratejinizin etkinliğini ölçmek, sürekli iyileştirme yapmanıza ve yaklaşımınızı optimize etmenize yardımcı olur. İşte takip etmeniz gereken temel metrikler:
1. Crawl Derinliği ve Sıklığı
Google Search Console’da “Tarama İstatistikleri” raporunu düzenli olarak kontrol edin. İç bağlantı yapısındaki iyileştirmeler, genellikle şu sonuçlara yol açar:
- Günlük taranan sayfa sayısında artış
- Crawl derinliğinde iyileşme (daha fazla derin sayfanın taranması)
- Crawl budget’ın daha verimli kullanılması
2. Sayfa Otoritesi ve PageRank Dağılımı
Moz’un Page Authority, Ahrefs’in URL Rating veya benzeri metrikler, sayfalarınızın göreceli otoritesini ölçmenize yardımcı olabilir. İç bağlantı stratejinizin iyileştirilmesi, genellikle şu değişimlere yol açar:
- Düşük otoriteli sayfalarda otorite artışı
- Daha dengeli bir otorite dağılımı
- Orphan pages sayısında azalma
3. Kullanıcı Davranış Metrikleri
Google Analytics’te şu metrikleri takip edin:
- Ortalama Oturum Süresi: Etkili iç bağlantılar, kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirmesini sağlar.
- Sayfa/Oturum: Kullanıcıların tek bir oturumda ziyaret ettiği ortalama sayfa sayısı, iç bağlantıların etkinliğini gösterir.
- Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı): İyi yerleştirilmiş iç bağlantılar, bounce rate’i düşürmeye yardımcı olur.
- Dönüşüm Yolları: İç bağlantılar, kullanıcıları dönüşüm sayfalarına yönlendirerek conversion rate’i artırabilir.
4. Sıralama ve Trafik İyileştirmeleri
Internal linking stratejinizin nihai amacı, organik görünürlüğü ve trafiği artırmaktır. Şu metrikleri düzenli olarak takip edin:
- Hedef anahtar kelimelerde sıralama değişimleri
- Organik trafik artışı
- İndekslenmiş sayfa sayısındaki değişimler
- Long-tail anahtar kelimelerden gelen trafik artışı
5. Internal Link Analizi
Düzenli olarak internal link yapınızı analiz edin ve şu metrikleri takip edin:
- Sayfaların aldığı ve verdiği bağlantı sayısı
- Orphan pages sayısı
- Anchor text dağılımı
- Derinlik seviyelerine göre sayfa dağılımı
Vaka Çalışması: E-ticaret Sitesi Internal Linking Optimizasyonu
Geçen yıl çalıştığımız bir e-ticaret sitesi için uyguladığımız internal linking stratejisi sonucunda elde ettiğimiz sonuçlar:
- Orphan ürün sayfalarının sayısı %75 azaldı
- Ürün sayfalarının ortalama derinliği 5’ten 3’e düştü
- Ürün sayfalarının organik trafiği 3 ay içinde %40 arttı
- Kullanıcı başına görüntülenen sayfa sayısı %25 arttı
- Dönüşüm oranı %15 yükseldi
Bu sonuçlar, sadece mevcut içeriği daha akıllıca birbirine bağlayarak ve site yapısını optimize ederek elde edildi.
Sonuç
Internal linking, SEO stratejinizin en güçlü ancak genellikle göz ardı edilen bileşenlerinden biridir. Doğru bir internal linking stratejisi, sitenizin yapısını güçlendirir, kullanıcı deneyimini iyileştirir, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar ve en önemlisi, mevcut içerik varlıklarınızın performansını maksimize eder.
Bugün incelediğimiz stratejileri kendi sitenize uygulamaya başladığınızda, sabırlı olun. Internal linking optimizasyonunun tam etkisini görmek birkaç hafta veya ay sürebilir. Düzenli ölçümler yapın, sonuçları analiz edin ve stratejinizi sürekli olarak iyileştirin.
Unutmayın, en iyi internal linking stratejisi, kullanıcılarınıza gerçek değer sağlayan ve sitenizin doğal akışına uygun olan stratejidir. Aşırı optimizasyondan kaçının ve her zaman kullanıcı deneyimini ön planda tutun.
Sitenizin internal linking yapısını optimize etmek için bugün atacağınız küçük adımlar, uzun vadede büyük SEO kazanımlarına dönüşecektir.